“魔肽”横空出世
我们不曾忘记，在1992年以前，BMW汽车在中国并不叫“宝马”，而是被直译为“巴伊尔”，一直得不到广泛传播。改后的“宝马”名字可谓神来之笔，既突出了宝马车系高贵豪华的风格气质，又与中国的传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。如今，“开奔驰坐宝马”已经成为不少人梦想的生活，宝马已成为豪华车的象征。
无独有偶，在中国的服装界也有这么一个改名成功的典范。男人的世界——金利来，原名“金狮”，在香港人念来，便是“尽输”。香港人凡事都爱求个吉利，因此对金狮都避之唯恐不及。后来，曾宪梓先生将Goldlion的前部分Gold意译为“金”，后部分lion音译为“利来”，合起来称为“金利来”。改名之后，金利来服装行情一路看涨，最终与世界顶级服装比肩而立。
既然蓬巴杜在传播上遇到和宝马、金利来相似的障碍，那么，我们是不是也能来个“改头换面”的招术呢？若真要改名，该取个什么样的名字，才能既突出产品与众不同的特质，又符合传播策略的需要呢？更重要的是，对于已经对“蓬巴杜”这个名字投入大量资源的蓬巴杜公司来说，他们是否愿意接受“改头换面”的大胆创意呢？
针对以上疑问，企划小组人员历经多次头脑风暴，创作出263个产品品牌名称，最后一致认为“魔肽”这个名称完全能够回答上述疑难，而且也只有“魔肽”更利于抢占消费者的心智地位。
因为“魔肽”这个名称极好地张扬产品的技术和功能特点，起到了一语双关的作用。“魔”字突出产品的神奇功效，利于联想到魔幻、魔镜、魔盒等女性喜欢的塑美工具，“肽”字本身带有技术特征，用在化妆品是一个新概念，直接彰显其高科技品牌形象。
鉴于企业投入化妆品行业上的资金有限，所以要集中所有资源，主推一个产品品牌并将它做好，而不是将市场推广资源分散到每一个系列产品名称上，否则就得不偿失了。“魔肽”这个名称虽然比较简短，但外延宽泛，涵盖抗衰肽、美白肽、舒肤肽这些细分的产品名称。也就是说它在产品线的包容性、延展性上具有很强的应用性，可以用在蓬巴杜推出的所有相关化妆品名称上。
除此之外，“魔肽”还能为蓬巴杜未来集中精力简洁持续地炒作产品概念、营销概念奠定良好的基础。这样一个产品品牌，为抢占消费者对高科技生物化妆品的认知提供了有力的武器。
当蓬巴杜高层听到以上分析和商讨意见时，表示了高度的赞许，同时也提出了要求：接受“魔肽”，但不能丢弃“蓬巴杜”！经过多番讨论和研究，最终确定将“魔肽”作为产品名称，企业品牌继续沿用“蓬巴杜”。
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