奥运助力中国本土乳业品牌

    记者范思立北京报道根据伊利发布的2006年财报显示，伊利冷饮以22．8亿元再次刷新冷饮行业记录，而伊利冷饮也因此保持其12年行业领先地位，与行业第二名公布的冷饮数额18．18亿相比，伊利冷饮具有明显优势。

    财经专家赵斌表示，伊利的产品结构非常合理，可有效规避乳品企业过渡依赖液态奶产品的风险。同时，伊利集团液态奶高端产品、冷饮、奶粉、酸奶等方面的领先优势标志着伊利已将乳业未来发展牢牢掌控在自己手中，而奥运所蕴涵的能量将随着2008年的临近将会得到更大的释放，伊利集团围绕奥运启动的系列活动也将对伊利产生巨大的市场拉力。

    与此呼应的是，伊利冷饮的全产品奥运营销进行的如火如荼。由于刘翔和福娃的助阵，本次活动受到了众多消费者追捧，2007年冷饮行业一反常态在５月初就引来销售高潮。业内专家认为，虽然中国冷饮市场已逐渐由季节性产品向休闲性食品转变，但是厂商的推广力度却远远低于饮料、啤酒等成熟市场，伊利冷饮的奥运全产品推广意味着冷饮行业全面进入成熟的品牌竞争阶段。

    据悉，由于在奥运倒计时420天和450天伊利冷饮还将推出网络蜂抢活动，而蜂抢的奖品为刘翔签名的移动硬盘，伊利冷饮此次采用福娃作为奖品势必会进一步提升伊利的品牌形象。专家指出，从伊利冷饮对奥运营销的广泛应用中，不难看出，冷饮市场已经由之前的产品竞争全面进入到以品牌竞争为重点的发展阶段。而伴随着活动的深入，伊利冷饮将进一步奠定其作为冷饮行业领导者的地位。
 

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