以品牌建设的思路发展平阴玫瑰产业

　　明确平阴城市品牌核心之后，就必须开展全方位、多层次并且独特有力的体验建设，把品牌的核心和内涵充分地表现出来。在这个阶段首先要做的就是发展品牌识别系统，应该在视觉识别、听觉识别方面进行设计，并对政府官员、企事业单位人员、市民的行为进行引导和规范，以体现城市的价值观。

　　同时，要着手进行城市品牌的体验建设规划。这一体验规划涵盖了城市形象工程，其具体项目包括：环境保护、市容市貌、公共交通、道路、标志性建筑与标志性景观等。同时，围绕城市的品牌核心组织节庆活动，也可以构建城市独特的品牌体验。

　　在品牌的传播上，由于资金有限，可以采用低成本的方式传播品牌。树立整合传播的意识，围绕品牌定位整合传播资源，统一传播主题，统一视觉元素，配合公关和社会活动，全力提升品牌形象。比如城市VI建设、以全新的形象参加高层次的展会、利用高速公路的形象展示等，还要善于利用事件营销，比如前不久发生的农民飞机事件，如果换一种思路，就能成为宣传展示现代化平阴城市的绝好机会。

　　另外，也要合理开发平阴的旅游资源，打造平阴旅游品牌，以更好地传播平阴作为“中国玫瑰之乡”的知名度和影响力。继续强化“玫瑰之旅”旅游品牌的建设。将观花、赏花与观赏泉水文化、宗教文化和农业观光有机融合在一起，丰富旅游内容。尤其是“观玫瑰花、品玫瑰茶、喝玫瑰酒、吃玫瑰宴”等具有地方特色的玫瑰风情游，“胡庄天主教堂—圣母山农业观光园—玫瑰园—翠屏山—洪范池”等旅游线路的开发，既体现了平阴现代化城市的神韵，更突出了平阴的城市特色和特有的文化底蕴。 

　　平阴玫瑰产业品牌提升的第二个关键问题是：要全力打造“平阴玫瑰”的强势产品品牌形象，对平阴玫瑰系列产品进行全方位的包装策划。

　　相对于“中国玫瑰之乡”的城市品牌形象，平阴玫瑰就是其最大的品牌支撑产品，如何把平阴玫瑰推向世界，获得世界的认知和信任，必须按照科学的品牌规划思路进行重新设计。

　　一是对平阴玫瑰产品的准确定位，平阴玫瑰产品有别于其他区域玫瑰的独特差异到底是什么？玫瑰有很多不同的种类，哪些玫瑰产品才能真正代表平阴玫瑰产品的特色？要提炼出这种独特的差异和特色，将之表达清楚、表达透彻，围绕其核心的差异化优势不断强化，反复宣传，直到产生广泛的认知和信任。

　　围绕品牌定位，进行平阴玫瑰整个产业链的重新整合，强化品牌定位，给品牌以强大的支持。比如在种植总量和规模上，如何改变零星分散状态，形成规模种植；在产品品种管理上，如何顺应市场变化，大胆引进新品种，科学管理，提高产量等；在产品加工上，如何引进先进的技术，进行高质量、精包装的产品研发，提升产品附加值，带动产业链的发展。

　　只有围绕品牌定位从各个方面真正培植出一流的产品来，我们相信，好产品自己会走路，平阴玫瑰走向世界才具备了可以实现的基础。

　　二是要提炼“平阴玫瑰”独特的品牌价值。卖产品，首先要明确卖什么 ，同样，对于玫瑰花，如果仅仅当作一种植物来卖，卖不上很高的附加值，这就是从保加利亚玫瑰花中提炼的玫瑰油和玫瑰水畅销国内外市场，其价格高达7000～8000美元，是黄金的1～2倍。而平阴的花农们九十年代中期将干花蕾廉价销售给中间商，终于造成一个时期花贱伤农、花农刨花的原因。目前，以平阴玫瑰为原料已经开发了玫瑰精油、食品、玫瑰茶、玫瑰酒等一系列产品，但一直缺乏玫瑰产品的强势品牌，主要原因之一就是没有规划出产品定位，缺乏对文化价值和内涵的提炼。

　　作为一个巨大的产业，平阴玫瑰必须将目光集中在高附加值产品的开发上，以高档次、高附加值产品为依托，赋予品牌更高的价值感。平阴玫瑰产品品牌价值的提炼，还要和具体的产品类别相结合、和产品的功能、使用者以及地域特色相结合、和平阴玫瑰悠久的玫瑰文化相结合、和国际上主流的玫瑰文化相结合，提炼出平阴玫瑰产品独特的文化价值 。

　　三是要强化品牌的表现力。品牌有了明确的定位和价值，一定要将其充分地表现出来，要找到和消费者心理对接的一种沟通方式，把你想要实现的感觉和消费者内心的感觉对接起来，产品再好，没有让消费对象感觉到，消费者是不会购买的。平阴玫瑰到底如何充分表现其定位和价值？可以从许多方面，比如品牌的名称、价值诉求、产品包装以及宣传广告形式等让市场充分感知其价值。

　　比如说，产品的包装一定要体现出品牌，品牌要从包装上去做视觉延伸，这样，消费者在接受产品的时候，同时接受了品牌；企业在销售产品的时候，同时积累了品牌。

　　“酒好也怕巷子深”。在品牌的传播方式上，要发起一场持久的、有影响力的品牌运动，把品牌植入消费者心智，让崭新的平阴玫瑰产品展现新时代的时尚魅力。
 
 

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