做广告 做品牌

    但是，活的快乐吗？
 
    我们说做品牌，并不一定是说投入大量的人力物力去构建一个空中楼阁；我们要做的品牌也并不一定会投入很多；我们要做的其实很简单，就是要深刻的发掘企业所独有的品牌内涵，并且将这内涵放大，深刻到企业的经营之中。
 
    中国的企业需要做品牌吗？是一定需要的。加入世贸已经许多年，越来越多的跨国企业进入到中国的市场之中，他们哪一个是无品牌支撑的跳梁小丑？要想在越来越多的巨人面前活下去，并且活的不那么累，就一定需要品牌力的支持！
 
    中国的许多企业，尤其是中小型企业，做品牌时首先应该考虑的一点是我现在走的路是否符合我的生存理念。
 
    许多企业就是没有这样清晰的对自身做出客观的判断，从而在品牌推广上一再失利。中小型企业中，不乏具有优秀企业内涵和素养的优秀之军，但是他们不知道将这些优秀的内涵和素养商品化。因此，没有品牌魅力的发散，市场就无法理解更无法认识到企业的优秀面，于是混迹在滚滚商潮之中。这不能不说是遗憾的，也是对品牌推广理解的缺失。
 
    三、我想做品牌，但是我怕做不起品牌；
 
    所有的企业主都明白品牌的重要性，也不否认品牌所带来的附加值，但是在实际的市场行为中，他们却极少去做品牌的推广。原因一般分为如下两类：
 
    1、有心无力，没有多余的资金；
 
    2、有力无心，认为现阶段以囤积资金为上策。
 
    有心无力者，我们不做过多的探讨，但是并不是说他们就不能做品牌推广。品牌推广有许多种方式，并不一定全是投入资金。可以通过整合销售通路、建设专业队伍、打造企业思想、提炼企业内涵等方向去发展。
 
    而有力无心者，则是现阶段中国大多数企业的选择。
 
    面对越来越激烈的市场竞争，企业在市场争夺中已经疲于应对，自然没有闲时去做品牌的推广。一方面是觉得当前即使不做品牌，产品也能够得到销售上的保障；另一方面是觉得，在激烈的市场战，譬如价格战时，消耗多余的资金去做品牌是愚蠢的。
 
    对于这一点，我的观点是。你可以继续这样做下去，但是我只能给你5年左右的时间，在5年之后，你可能或是被兼并，或是被淘汰，或是继续这样困累的生存。
 
    为什么？因为你没有意识到竞争是无止境的，而企业的发展毕竟是有止境的。经过一段时间的磨合，需要你在行进中挂入高挡时，你没有离合的准备，必然导致前进的失败。
 
    以有止境对无止境，本身就是徒劳之举。
 
    但是，品牌的扩张力，是无止境的。决定出真正属于自己，能够弥补市场需求的品牌力，是无比强大的。也许在近阶段无法看到品牌为你带来的价值，但是经过一定时间的积累和坚持，品牌价值就会发挥出越来越重要的作用。
 
    我们不去说可口可乐的霸气，我们就说耳熟能详的康师傅，即使在市场上断货一个月，它的订货量也一定是名列前茅。为什么？不是它的味道，也不是它的企业，而是它的品牌号召力！
 
    中国有这样能力的企业很多很多，为什么就达不到这样的品牌号召力呢？你的产品和口碑都不错，但是你敢不敢说你断货一个月，你的销量还是那么强呢？
 
    我们每天都在做广告，广告渗透到了生活的每一个角落；我们也在努力做品牌，但是品牌却没有辐射到生活的每一个角落中。企业投入资金做广告，换取的回报决不只是那一点点销售的增长，企业希望看到的是长足的市场进步和未来。但是，长足的进步和未来需要有品牌力的支撑，将品牌进行到底，才能够在市场中立于不败之地。 
 

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