黑眼睛——品牌之路，梦想旅程

　　黑眼睛是中国布包行业较有影响力的品牌，以休闲布包为主力产品，以整体配套的服饰概念，发展了风格统一的帽、服装、鞋袜、围巾、手套等服饰系列，使服饰领域中的各个元素，得到立体多维的整合，在服饰行业中显露独树一帜的风采。黑眼睛倡导环保，连续三年获绿色产品认证，运用具有天然感受的优质面料，使用刺绣、胶印、镂空等多样工艺手法，加上现代化的先进生产工艺将产品精心打造而成。既有休闲、自然的独特品牌特征，又紧跟个性、时尚的世界服饰流行脉搏，体现现代人热爱生命、热爱环境和独立自由、积极乐观的生活态度。

　　经过近9年漫长的跋涉，从不为众人所知的区域性品牌，发展成为全国性知名时尚服饰品牌。在探索和追求的路上，黑眼睛逐渐成长起来。

　　品牌知名度的提升

　　2002年，黑眼睛正式宣布由产品运营转向品牌运营，并接二连三地掀起品牌运营的热浪：

　　首先，黑眼睛在厦门、上海等几个重点市场，运用户外广告影响面大、暴光率高的特点，开始大规模投放候车亭广告，效果显而易见，黑眼睛的品牌的知名度和产品属性方面的认知度在市场上迅速提升，“城市布包黑眼睛”的概念很快地就达到了家喻户晓的地步。

　　其次，在“北京国际服装博览会”— 这个全国服装业一年一度的盛会上，首度参展的黑眼睛，策划出以自然纯粹的色块、巨型却不失精美的手提袋为整个宣传活动的表现形式，虽然展位较为偏僻，空间相对狭小，但却在展会上，展现了一道异常靓丽的风景线。正是创意和策略，帮助黑眼睛在杉杉、报喜鸟、法派等服饰品牌巨人面前大放异彩！

　　黑眼睛成功迈开了品牌建设的步伐，迎向远方未来的召唤，为了更迅速地提升品牌知名度和美誉度，2003年，黑眼睛决定引入品牌代言人。经过多方考量和消费者调研，最终，徐静蕾——这位以“邻家女孩”形象成为大江南北众多青春男女的偶像的女孩，从众多理想的明星之中脱颖而出，她身上兼具的知性和清纯自然的特点，正是黑眼睛的品牌性格的所在，而徐静蕾对梦想的执着，更是她与黑眼睛的品牌主张最为吻合的地方！一拍即合，徐静蕾成功成为黑眼睛的形象代言人。

　　当徐静蕾在黑眼睛的广告宣传品和终端店铺出现时，凭着她风采的演绎和与产品气质的相得益彰，当即引起了消费者的热烈关注，并极大地提升了黑眼睛的品牌知名度和美誉度。

　　在缜密的调研分析和细致的传播规划后，在广告公司、营销网络及黑眼睛公司各部的共同努力下，品牌代言人的实施工作如春风般吹遍大江南北，黑眼睛的知名度、认知度在短时间内得到了大幅度的提升，为品牌的发展及市场营销，打下了又一坚实的基础！明星代言策略，在黑眼睛的身上得到了最大程度的发挥。

　　产品发展——品牌发展最坚实的基础

　　黑眼睛强调品牌建设的同时，时刻注重自身产品的发展，深刻意识到：只有产品的不断优化发展，质量不断提高，才是巩固品牌美誉度，和延续品牌文化的最有效保证，因此，黑眼睛的创新意识始终没有停止，更深刻地挖掘文化的内涵，对自然的无限向往，充分感知流行和时尚的脉搏，成为黑眼睛对产品更高的要求。

　　每一季，黑眼睛在布包的不同款式、风格上推陈出新：印度畅想、生命绿洲、流浪风情、都市丛林…一个个流光异彩、兼顾文化和时尚的系列在消费者眼前展现。产品创作着跳跃、舒缓的旋律，感染着现代女性疲惫的内心，引领着她们，开始一段段色彩斑斓的梦想旅程。

　　新品上市，在全国各个专卖店，都掀起了一轮又一轮的销售高峰，各个系列的产品闪烁着个性，稳稳占据着全网络销售排行榜的前列位置，紧俏新品脱销的声音不断，后续保障工作也如火如荼地开展…这些，标志着黑眼睛产品经过准确定位和精心打造后，在整个市场，写下了辉煌的篇章。

　　终端拓展全面展开

　　黑眼睛经过8年的发展，一步步走向成熟。连锁加盟方式进行的营销推广，使黑眼睛拥有300多家专卖店和专柜。

　　规范科学的品牌管理、卓越有效的营销模式、优秀的产品使黑眼睛不断壮大，更有越来越多有识之士加入这个充满活力与希望的事业中。

　　07年产品动态

　　黑眼睛现有产品结构,服装是作为增加系列感和配套性的辅助产品。07年将重点增加服装的比例,设计上仍延续时尚休闲的风格,预计下半年服装将占整个产品结构的40%左右。

　　总结

　　黑眼睛，倾心演绎着栩栩如生的都市生活，保持对梦想世界的追求，在紧张而充满压力的现代都市中，为女性带来难得的轻松、快乐和浪漫。

　　潮声依稀，星光让虚幻和现实若即若离，懂得做梦的人是快乐的！在梦想之中展开翅膀，就可以尽情飞翔……

　　黑眼睛的梦想之旅，已经起程！

　　2007年，黑眼睛期待，更多的精彩！

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