2007年洗衣机品牌进入整合期

   日前,2007首届中国洗衣机行业高峰论坛在北京举行。国家信息中心信息开发部相关人士表示,2006年市场上销售的89个品牌当中,可能会有30-40个洗衣机品牌在2007年的竞争中消失。洗衣机行业的大规模整合已经到来。

   国家信息中心信息开发部市场处处长蔡莹在论坛上指出,2006年市场上的洗衣机品牌达到89个,在这89个品牌中,海尔、松下、三星等销售前五名企业占据了74.51%的市场份额；2007年洗衣机品牌竞争将进入淘汰阶段,去年市场上销售的89个品牌当中,可能会有30-40个品牌在2007年竞争当中消失。“今年是洗衣机行业品牌竞争加剧的一年,对于众多的小品牌而言,日子将不好过。”蔡莹认为,洗衣机行业的大规模整合已经到来,市场品牌集中度将逐年上升,创新型的品牌将逐渐主宰市场走向。

    “本土品牌与外资品牌、新生品牌与老品牌之间的角逐将使未来洗衣机市场更加精彩纷呈。”中国家用电器协会副秘书长陈钢表示,洗衣机市场看似风平浪静,但新一轮的较量已经悄然拉开帷幕。陈钢认为,总体而言,目前我国洗衣机产品质量已达到甚至超过国外同类产品水平,海尔、小天鹅等优秀国内品牌已走出国门,跻身全球洗衣机市场。

    据中国家用电器协会研究部的胡晓红介绍,小天鹅与通用电气共同开发的大容量滚筒洗衣机已被北美市场认同,这意味着我国开辟美国高端市场取得重要突破。庞大而增长迅速的中国滚筒洗衣机市场,引得洋品牌趋之若鹜。西门子、LG、三星等外资品牌纷纷发力中国洗衣机中高端市场,一场高端家电领域的中外品牌博弈已紧张开局。

    在国内品牌与外资品牌紧张博弈的同时,创维、东菱威力、美的、澳柯玛等纷纷涉足洗衣机领域,为原有洗衣机市场加入了新的本土竞争者。从新的实力派军团逐渐向洗衣机市场的集结这一点足以看出,洗衣机市场大有诸侯分割之势。

    陈钢指出,不同的生产企业面临着不同的品牌发展使命,西门子、松下等成熟外资品牌基本上已完成了品牌积淀过程,未来的任务是让其品牌更好地实现本土化,拉近与中国消费者的距离；海尔这样的民族老品牌则需要更丰富的品牌内涵,更好地实现国际化；至于美的、创维等洗衣机新生品牌,只有迅速提升品牌知名度和美誉度,依靠差异化的品牌传播,打造个性化品牌内涵,才能杀出重围分得一杯羹。“技术创新离不开高端技术的研发和拥有,技术含量高、健康环保的洗衣机将成为洗衣机产业未来发展的方向。”陈钢说。

    在此次高峰论坛上,国家信息中心公布了中国洗衣机市场最新的国内销量排名统计结果,海尔洗衣机不仅摘得“全国畅销品牌”、“2006洗衣机国际市场最具影响力品牌”桂冠,而且海尔不用洗衣粉洗衣机与“阳光丽人”洗干一体机同时摘得2006年度“全国畅销型号”大奖。

    国务院市场研究中心市场经济研究所专家陆刃波指出,数据显示,未来一年内,34.1%的消费者预期更新选购滚筒洗衣机。目前4.6-5.5公斤的洗衣机占据市场主体地位,但随着市场的发展,6公斤以上大容量的洗衣机受到越来越多城市消费者的青睐。

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