“王老吉”引领2007年健康消费趋势

 
    凉茶品类势头生猛王老吉独占鳌头

    市场风云变幻，气候逐渐转暖，中国整个饮料市场激战正酣，饮料市场将步入多元化、多品类、特色化饮料共存局面。消费者也在中国饮料市场不断的浪潮中变得越来越理性，随着人们对健康要求的日益提升，碳酸饮料逐渐失宠，而以解热气、去暑湿、清虚火的红罐王老吉凉茶饮料则日渐升温，成为市场的宠儿。

    凉茶作为岭南特有的一种饮食文化，一百多年前起源于广东，其特有的“防上火”功能，符合现代社会对健康饮食习惯的追求，加上其独有的悠久文化历史，已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，且伴随凉茶始祖王老吉全国扩张步伐的加快，大有赶超其他品类之势，07年的饮料市场将面临凉茶的强烈冲击，市场格局很可能重新改写。

    如今，红罐王老吉凉茶已与碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料等传统饮料品类站在了同一平台上进行较量，并因为其上百年的悠久文化历史、独特的口感，以及对身体健康的调理功效使得凉茶市场开始迅速升温。

    广东食品行业协会经调查发现，2006年，凉茶产量正以40％的增速发展，国际饮料巨头两乐也难敌“诱惑”，纷纷加入凉茶市场的竞争。国内的一些企业，更是秣马厉兵，凉茶市场的争夺之激烈已初见端倪。

    王老吉掀起“红色风暴”

    “怕上火，喝王老吉”，加多宝集团连续5年央视黄金时段广告，让全国老百姓认识了王老吉。连续5年持之以恒能够在被誉为“中国经济晴雨表”的央视黄金段广告招标中角逐，并成功拿下标段，并于今年开始成为《中央电视台2007-2008体育赛事直播合作伙伴》，加多宝集团强大的整体实力与市场发展的战略眼光不言而喻。据悉，王老吉凉茶已经在全国31个省市布点，并远销港澳、东南亚、欧美市场。目前，罐装王老吉凉茶的销售势头已经大有赶超“可乐”之势，成为消费者的首选饮料。

    王老吉赶超可乐饮料市场格局有望改写

    饮料市场的新消费动向恰恰是凉茶发力的最好时机，业内专家指出，随着凉茶市场的日渐升温，势必对整个饮料市场形成冲击，而凉茶市场的进入者也将越来越多，如何进行有序竞争，保证行业的健康良性发展，是凉茶企业或即将进入凉茶市场的企业必须重点思考的问题。

    旺季市场已经悄然启动，新的一场厮杀也即将展开，2007年的饮料市场谁主沉浮，是凉茶还是其它品类，我们拭目以待。
 

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