洗衣机市场竞争激烈，近半品牌将被淘汰

    品牌淘汰将成为洗衣机市场竞争的主旋律。近日，国家信息中心信息开发部相关人士表示，在去年89个品牌中20名以外的品牌都有被淘汰的可能，预计品牌淘汰率将达到40%－50%。 

    国家信息中心信息开发部市场处处长蔡莹公布的该部门监测数据显示，重点城市市场中全自动波轮洗衣机销售量市场份额超过60%。数据同时也显示，这一市场开始呈现高端化特征，与2005年相比，全自动滚筒在整体洗衣机销售比重中增长2.4%，增幅明显。预计今年全自动波轮销售中高端产品的比例将进一步增加，而全自动滚筒将占整体销售量的20%左右。 

    蔡莹介绍说，2006年全国各级市场曾经出现过的洗衣机品牌达到89个，但实际上具有相对竞争能力的品牌应该在20个左右。在这89个品牌里，海尔、西门子等前五名的市场占有率达到74.51%。69个品牌在大致1.27%的销售量空间竞争，平均每个品牌的生存空间仅为0.019%,在目前竞争环境和新品牌进入双重压力下，2007年国内洗衣机市场将出现相对集中的品牌淘汰局面。 

    随着消费者购买心理的成熟，功能齐全的高端洗衣机如今越来越受到消费者的欢迎。来自中国家电市场联合调查研究课题组的数据显示，未来一年内超过三成的消费者预期更新选购滚筒洗衣机，6公斤以上大容量的洗衣机受到越来越多城市消费者的青睐。 

    蔡莹指出，在全自动滚筒洗衣机和全自动波轮等高端产品竞争中，将会呈现国产品牌与外资品牌以及外资品牌之间交叉进行的复杂态势，国产品牌竞争压力将进一步提高。

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