现代汽车副总裁：去年对美营销战略严重失误

　　现代汽车副总裁金东晋(照片)坦言说：“去年现代汽车的美国市场营销战略出现了严重失误。”

　　当地时间4月30日，金东晋在接受美国汽车专刊《汽车新闻》的采访时说：“去年索娜塔在美国的营销战略犯有严重错误”。现代汽车的最高经营层人士公开承认营销战略失误是非常罕见的。现代汽车去年在美国市场的销量为45.5520万辆，与2005年(45.5012万辆)相比，仅有小幅增长。

　　金东晋说：“美国公司的经营层错误地认为去年6缸(3.3升)索娜塔销量会占到所有索娜塔车型销量的70%，但实际上70%的消费者却看好了4缸(2.4升)索娜塔。”

　　由此，“6缸索娜塔供过于求，被大量压货，而4缸索娜塔却陷入供不应求的状态。”现代汽车当初预测3.3升发动机需求量会很大，遂在美国阿拉巴马州建立了生产3.3升发动机的工厂，而2.4升发动机则由韩国国内供应。

　　4缸索娜塔在美国的售价为17995美元，比竞争车型丰田佳美(2.4升价格为19090美元)低1095美元。但6缸索娜塔的售价为22095美元，价格高过4缸佳美。

　　金东晋承认说：“不仅是美国公司，现代总部也制订了错误的营销战略，导致雅绅特和伊兰特未能及时供应。”

　　金东晋表示，去年对美国公司经营层进行了大换血，这也出自于追究战略失策上的责任。他说：“原来的美国公司经营层善于用6缸索娜塔对抗4缸佳美，但现在情况不同了，当前最需要的就是能够理解这一点的经营管理层。”

　　最后，金东晋还说：“战略性失误已经全部得到及时改正。”他确信，今年美国市场销量将比去年增加10万辆，达到55.5万辆。
 

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