鸿星尔克：07抛出品牌新战略“TO BE NO.1”

 　　日前，著名运动品牌鸿星尔克在厦门隆重举行了“鸿星尔克2007新品发布会暨签约仪式”。朝鲜奥委会副主席李慧庆女士、国家体育总局网管中心副主任李有林先生、原国家女子网球队主教练王良佐先生等等众多嘉宾出席了本次盛会。会上，鸿星尔克总裁吴荣光先生正式对外公布了其品牌升华战略，“TO BE NO.1，迈向第一”将成为鸿星尔克新的品牌精神主张，与此同时鸿星尔克也为新战略打出了资源整合后的第一套“组合拳”。这一系列举措使鸿星尔克一时成为业界关注的焦点。

　　对于“TO BE NO.1，迈向第一”的品牌理念，鸿星尔克集团总裁吴荣光先生在会上表示，企业发展到今天，已经积累了雄厚技术经验和品牌资源，拥有了比较完备的品牌经营管理经验，而诉求单一产品层面的“科技领跑”的原有品牌理念，已经无法将众多品牌资源有效发挥，也不足以继续满足消费者更高层次的精神追求；“想要持续企业的高速发展，登上国际体育用品产业的王者宝座，就必须将奥林匹克精神、企业理念、消费者心理完美结合，重新塑造一个崭新的品牌灵魂”。

　　正如吴荣光先生所指出，“TO BE NO.1，迈向第一”是奥林匹克精神、企业理念、消费者心理三者结合的品牌灵魂。业内人士认为，08奥运给中国带来的不仅是一场精彩的运动盛会，更为中国带来了“奥运精神”的火种。运动不再仅仅是身体锻炼，而是对运动者个人意志的锻炼，是运动者勇于挑战，勇于超跃，勇于成为“NO.1”的精神历练。作为一个运动品牌，鸿星尔克能够敏锐地捕捉到这种变化，用“TO BE NO.1，迈向第一”塑造品牌精神，必然能够引起消费者的共鸣。

　　如何让“TO BE NO.1”的品牌理念深入人心呢？鸿星尔克着实下了一番功夫。

　　发布会当天，鸿星尔克在新品发布之前，举行了几项重大的战略合作签约仪式：与中国网球协会官网暨郑洁、晏紫官方网站签约合作；与中国女子举重队48公斤级合作签约合作；与朝鲜奥委会签约达成全球战略合作伙伴签约；与著名的德国空间设计公司签约合作等。几项战略合作，为鸿星尔克“TO BE NO.1，迈向第一”的品牌理念造构建起完整的资源平台，也为其奥运营销战略的实施打开了局面。

　　随着郑洁、晏紫等女网键儿近年来在国际赛场的优异表现，不少体育迷对网球十分关注，而女子举重48公斤级作为我国传统优势项目，极可能成为08奥运会的第一块金牌。北京奥运之时，这些项目会倍受世人瞩目，特别是08奥运第一金，必将成为全世界关注的焦点。届时鸿星尔克“TO BE NO.1，迈向第一”的品牌理念也必将伴随着运动员的矫健身姿而深入人心。与朝鲜奥委会牵手则顺利让鸿星尔克进入08奥运赛场，与国际品牌同场竞技。与此同时，鸿星尔克把眼光投向国际，与德国空间设计公司缔结合作将使促使鸿星尔克的品牌终端形象逐步接轨国际，大大提升终端品牌形象。

　　此次发布会是鸿星尔克品牌战略的盛会，同时也是新品展示的盛会。鸿星尔克发布了07秋冬最新的服装产品和和鞋类产品等科技运动产品。

　　权威人士认为，08奥运将是中国体育用品产业格局重新划分之时，本土品牌既面临前所未有的机遇和挑战。此次鸿星尔克精心布局，整合品牌和产品资源，确定精准的品牌战略，将使其品牌升华到一个新的高度，其表现值的期待。

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