海南工商局局长：实施商标品牌战略，促进海南经济发展

　　实施商标品牌战略是促进我省经济发展的必然选择

　　商标品牌的突出地位和作用,要求在地方经济的发展中,必须突出实施商标品牌战略。我省独特的地理位置和自然资源,更是凸显了这一要求。这是因为：第一,我省的热带农产品在国内具有特殊性,人无我有,人有我优,但这种优势不转化为商标品牌优势,就难以得到有效保护,难以实现其经济效益。第二,我省有良好的生态资源,发展绿色产品大有作为,大有可为,而这需要有一批商标品牌作为载体来带动其发展。第三,我省地处边缘,远离内地主要市场,我省产品没有品牌支撑,仅靠营销网络推销,成本相对较大,企业明显缺乏竞争力。因此,实施商标品牌战略,对我省的经济发展有着重大现实意义。

　　近年来,我省各级政府和一些企业开始认识到商标品牌的重要性,采取了许多积极措施。截至2006年底,全省有注册商标13121件,其中我省著名商标158件、中国驰名商标9件。我省的著名商标、中国驰名商标企业成为了带动地方经济发展的主力军,商标品牌战略在兴农、助农、富农、促进农村经济发展中,已显现出重要作用。但是,与发达省市相比,我省的差距仍比较大。一是人均商标拥有量少。全国平均百万人口拥有2200件商标,我省只有1593件。二是我省商标品牌种类结构不合理,农产品商标、服务商标、特殊商标相对较少。三是有一些企业产品质量很好,却没有自己的注册商标。尤其是一些农副产品,可以说在全国都是叫得很响的,但由于没有注册商标,含金量低,价格低廉,造成大量的产品资源浪费和财富流失。四是许多企业尽管已注册商标,但不懂得运用商标打造品牌,商标含金量低,没有实现从简单的商品标识到无形资产、知识产权的飞跃。五是有的商标资源没有及时注册,导致被抢注,致使当地企业不能注册和使用,不得不忍受着商标缺失之痛。这些问题在一定程度上制约了我省经济的发展,亟需尽快解决。

　　实施充满活力的商标品牌发展战略

　　要使商标品牌战略成为促进我省经济发展的强大动力,关键是在我省的商标品牌战略中,要突出海南经济的特点,反映海南新兴工业、热带高效农业和旅游业的需求,走有自己特色的商标品牌之路。

　　一是发挥政府的主导作用,把商标品牌战略作为经济工作的重点来抓。扶持一个商标品牌,就是扶持壮大一个企业；扶持壮大一个企业,自然也就促进了地方经济发展。政府牵头实施商标品牌战略,事半功倍,作用无可替代。有关部门要加大对商标作用的宣传,引导社会各界增强商标意识。同时,要制定一些实在的优惠措施,形成打造品牌战略的激励机制。

　　二是根据我省的资源特点,打造特色资源商标品牌。我省不少旅游景点名声远扬,但与此相应的商标品牌以及相关产品却没有发展起来,这里边大有潜力可挖,要尽快注册商标,并加大品牌宣传。我省还有良好的生态环境,人文长寿的历史和近年来没有“禽流感”、“非典”的纪录,为我们带来了“健康岛”等美名。我们的反季节瓜菜、海产品、茶叶等品牌,如果能突出生态特点,不断增加其绿色、环保内涵,必然带来可观的经济效益。

　　三是凸显商标的特殊地位和作用,以品牌为龙头,形成农副产品产业链。我们对商标品牌的运用,要学习江苏淮安市“龙虾”使用证明商标的经验。“龙虾”证明商标注册后,形成了养殖、加工、餐饮以及甲壳素、调料加工配套成龙的完整产业链。仅这个产业链条,年销售额就达5亿元,利税总额达4000万元。文昌鸡、加积鸭、东山羊、和乐蟹、临高乳猪、屯昌黑猪、五指山树仔菜等产品,有类似的条件,完全可以借鉴这种做法,从饲养、收购、加工、产品的研发等多方面形成我们自主的产业链。

　　四是积极运用地理标志、集体商标、证明商标等特殊商标,加强对我省特色农林牧渔资源的保护、开发和利用。特殊商标是农副产品特有的“身份证”和“通行证”,甚至在国际市场上都是通行的。我省文昌鸡等商标品牌,植根于海南特殊资源环境,是长久以来海南人民的劳动成果。要充分发挥其效应,使之全面带动我省特色农林牧渔资源的保护、开发和利用,从而惠及全省的生产者、加工者、销售者、消费者,成为海南经济腾飞的重要支柱。与此同时,要防止这些代表海南的品牌成为个别经营者的私产,被个别经营者所垄断。

　　五是运用商标品牌特殊功能,推动我省农业产业的升级,实现从传统农业向现代农业的转变。商标品牌特别是农业商标品牌战略的实施,要与产业升级结合起来,推动“公司+商标+农户”的经营模式,实现“统一规划、统一标准、统一生产、统一品牌、统一面市”的生产经营策略,从而降低农民的经营风险,提高经济效益。通过运用商标,转变经营模式,使更多的农民不仅关心生产、注重农产品的数量,而且关心销售、关注它的质量。

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