深化改革促品牌腾飞，嘉善黄酒传承百年技艺

　　品牌提升塑造全新形象

　　面对国内黄酒市场的白热化竞争态势,“嘉善黄酒”作为一个有着深厚积淀的百年品牌,敏锐地把握市场脉搏,作出了调整产品结构,大力提升品牌形象的战略决策。

　　首先,对品牌形象进行了推陈出新。公司和专业的策划公司合作,精心推出了塑造公司品牌全新形象的“西塘老酒”、“西塘1618”宣传海报和招商手册,不断地提升品牌形象。公司精心酿制的“西塘老酒”、“西塘1618”酒度适中,性醇和,营养丰富。据科学测定,含有二十一种氨基酸,其中包括人体必需的但人体不能自身合成的八种氨基酸,成为市场抢手的适合世界潮流的滋补型低度酒。

　　其次,加大对品牌广告的市场推广力度。公司在沪杭高速路附近、样板市场嘉兴市区投入大量资金,竖起了“西塘老酒”的户外平面广告,较快地提升了品牌的知名度。同时在江苏重点市场和上海市场,大量的“西塘1618”的车体广告拉近了消费者和产品的距离,加深了“西塘”品牌在消费者心中的知名度和美誉度。

　　再次,具体的产品策略和市场拓展上,在重点市场主推餐饮高端产品“西塘1618”,以流淌千年的黄酒文化,为现代的嘉善黄酒增添浓厚的文化底蕴。在样板市场全面推行以“西塘老酒”为主的产品系列,不断提升产品档次。在拓展外埠市场上,陆续开发出年份酒“西塘花雕”五年陈、八年陈、十年陈、二十年陈系列,确保产品的可持续发展的道路。

　　不懈的求索,为企业的发展提供了新的张力和活力：公司的中高档产品销售比例迅速从15%提升到了45%,产品零售价也迅速突破嘉善黄酒传统的低端黄酒形象桎梏,一举进入了国内中、高端市场。

　　展望未来创造新一轮腾飞

　　如今,翻开饱含企业光荣与梦想的大事记,20多项省级以上的质量奖,连续4次被评为浙江省著名商标的“汾湖”商标,被国家质量监督检验检疫总局授予《原产地标记注册证》的嘉善黄酒系列等荣誉和称号,已经充分证明了浙江嘉善黄酒股份有限公司的强大发展实力和不绝如绵后劲。

　　展望未来,“嘉善黄酒”的创业者始终坚信,历史的机遇并不是不落的太阳,只有与时俱进,开拓创新,才能永葆青春。于是,他们把“精心酿制,追求高品位,一丝不苟,满足消费者”的企业质量方针写在了自己的发展旗帜上,把“明确目标拓市场、优化结构增效益、规范管理降成本、凝聚人心促发展”的发展思路锁定在自己的发展坐标上。坚持一切以消费者和市场为导向,以真诚卓越的信誉和周到热情的服务,去赢得市场、赢得消费者；坚持新的品牌定位和营销宣传,以不断调整产品结构和提升产品档次,去提高产品附加值、提升知名度；坚持加大市场销售网络建设,去进一步夯实成熟市场,拓展全国乃至国外市场,以全方位展示嘉善黄酒的品牌实力和品牌形象。

　　伴随创业者不断超越自我、不断完善自我的坚实脚步,我们相信,“嘉善黄酒”品牌的新一轮腾飞只是刚刚拉开序幕,一片更大更好更快发展的新天地正在向他们走来,等待着他们去再创辉煌！

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