品牌群英会炫风盛行

    2005年，“炫”一词开始流行起来。刘翔的百米跨栏“炫”倒了国人、李宇春的独特气质“炫”倒了“玉米”、“疯狂的石头”的荒诞也“炫”倒了中国影迷……但“炫”不是人的专宠，当家电“炫”起来的时候，更能让人为之疯狂。

　　品牌价值无限，“早报家电品牌巡礼”尘埃落定。买喜欢的家电，让大家都来说吧。是故，我们再次聚焦十大家电品牌，用粗略的线条勾勒其雄姿，简洁的文字折射其光芒，且看他们已经渐次粉墨登场———

　　长虹：博大精深

　　创立于1958年的长虹，在中国家电行业算是“老前辈”了。尽管长江后浪推前浪，长虹这个老前辈却始终是行业的佼佼者。无人质疑长虹的实力：中国30多个省市区有200余个营销分支机构叫长虹，全国的3万余个营销网络专卖“长虹制造”。而他长盛不衰的秘诀，就是“科技领先、速度取胜”。多年的研发积淀，使长虹技术中心时不时创造出让业界惊叹的精品；更让同行汗颜的还有它的发展速度，当同行还在为保住国内市场挣扎之时，它早已在美洲、澳洲、东南亚、欧洲设立了子公司，并在美国、法国、俄罗斯等10多个国家和地区开设了商务中心，经贸往来遍及全球100多个国家和地区。

　　海尔：全面冠军

　　“细节决定成败”，海尔集团总裁张海瑞的至理名言，让海尔在家电红海中乘风破浪。他们注重消费者的感受，一直坚持"为顾客创造价值"。在这个消费者至上的时代，海尔因此赢得了大批重视消费者。因此，他的品牌得以迅速做大，有了足够强的品牌影响力。因此，既海尔空调、冰箱之后，海尔彩电、热水器、微波炉在市场上风生水起。不仅仅如此，海尔的手机、电脑也作为后起之秀也在市场上独具一格，顾客第一和坚持差异化的经营策略，让海尔成为当之无愧的“全面冠军”。

　　TCL：炫丽

　　2005年，“炫”一词开始流行起来。刘翔的百米跨栏“炫”倒了国人、李宇春的朝气“炫”倒了“玉米”、“疯狂的石头”的荒诞也“炫”倒了中国影迷……但“炫”不是人的专宠，当家电“炫”起来的时候，更能让人为之疯狂。

　　TCL把目标定在“炫领”阶层，25-45年龄，大都受过高等教育，有强烈自我掌握生活情趣的意识和个性品牌观。工作上，他们喜欢挑战；生活中，注重细节、高品质。看准目标，当其他厂商还在为抄袭与模仿而暗自较劲的时候，TCL的“炫系列”产品横空出世，炫一族恍然大悟："哦，原来生活也可以如此艺术！"

　　格力：沉稳内敛

　　“专一与专注”是格力的行为准则。不为多元经营，只求精益求精。这在当今家电行业内当属另类。但格力“一意孤行”，专注于空调领域，创新不止，偏执于质量。很少有人知道10多年来格力已经拥有了160多项专利技术，但当它在2005年，成功撷取家用空调销售世界桂冠，成为全球空调行业新霸主的时候，同行不得不向它翘起大拇指。

　　美的：进取

　　2006年，品牌价值已经达到311.9亿；当年的百强民营上市公司揭晓，美的电器挺进三甲；2007年商务部关于“2006年度最具市场竞争力”品牌评选中，美的名列其中……伴随着品牌的成长，如今美的电器在中国早已家喻户晓，并开始步入国际品牌的行列。但是美的并没有满足，它的愿景是成为“全球最优秀家电制造商”。梦想无止境，企业脚步也不停止。

　　海信：新锐

　　“创新科技，立信百年”，在同行业中，海信率先提出“创新就是生活”的理念，并开始担当起了创新生活的领导者。它的诀窍就是挑战科技颠峰。近年来，“新锐”一词与海信集团难舍难分，先是完成了中国第一块高清电视数字晶片，终结了中国电视芯片外国舶来的历史；当年该公司董事长周厚健当选中央电视台年度经济人物，被视为“新锐”企业家；2006年，海信冰箱接过了媒体的“新锐”奖项。尽管中国家电业有时难免浮躁，但海信，依然走在别人前面，让别人说吧。

　　奥克斯：厚积薄发

　　奥克斯内部用“专家论”来告诉员工：每个人都有创造的潜能。而他自己，也隐藏着巨大的潜能。要知道，当他们造空调的时候，全国最大的空调企业是他们的1000倍；1994年品牌创立，只用了12个年他就成为中国空调品牌中的佼佼者。在强手如林的家电业，奥克斯先做销量占市场，再边做销量边做品牌扩大影响，最后以提升品牌促进销量。厚积薄发的奥克斯，用高明的经营手段，为自己创造了独特的品牌符号。

　　创维：睿智

　　企业如人生。和许多企业不同的是，它有创维式的中国哲学：仁爱为怀、诚信为本、谦虚刻苦、自强不息。这种代表中国思想精髓文化，造就了创维的睿智。

　　中国哲学说，万物相生相长，创维抓住了这个事物发展规律，注定它的目光是前瞻性的。正因为此，它被评为“2006平板电视最具竞争力品牌”、获得“2006平板电视最值得购买产品奖”，创维手机荣获“最具成长性品牌”。

　　然广阔天空，品牌价值无限，去年创维宣布打造中国的世界名牌计划，成为中国彩电企业首家制定品牌发展战略规划的企业。而这，则是创维成功打造中国的世界名牌的第一步。

　　西门子：时尚

　　“伊莱克斯”小资情调的北欧风格，简洁科技蓝散发着灵气。在中性阳刚的大行其道的家电时代，他却成了不折不扣的时尚代言人。无论是时尚的直板手机，还是个性的折叠机型，再到冰箱，无不大打时尚标签。

　　就像时尚之人害怕一成不变，哪怕是一丝灵感也要充分利用起来，或许，就这么点灵感就可以点亮生活--这个结论基于它成长经历，最为经典的案例，莫过于曾经流行一时的“6688”手机，人们第一次知道手机也有MP3播放功能，也能支持MMC卡扩展内存。虽然那个岁月早已逝去，但产品已成经典。原来，时尚不仅仅是风靡一时，还可成为永恒的经典。而人们也因此铭记了这个名字西门子。

　　松下：个性分明

　　周杰伦，青春，才子，冷峻，一直坚持自我路线。在这个主张自我个性的时代，周杰伦成为年轻人效仿的榜样，再加上超实力唱功，他也成为当今最具人气的偶像。而周杰伦与松下结下渊源，则缘于这位人气天王曾经担任松下的某款手机形象代言人。松下，和它的代言人一样，也是电器中的人气天王。

　　松下是最早一批进入中国的外资家电企业，多年来，它沿袭创新、价值、自由和反传统的品牌个性，凭其卓越的产品品质和管理，成为世界一流的家用电器制造商，也成为中国人最喜爱的洋品牌之一。而他分明的个性，已经根植到企业的骨髓里。当世界各国企业都在学欧美经验的时候，松下电器却偏偏推崇中国式的管理经验，而该公司的精神领袖松下幸之助，就是中国《孙子兵法》的狂爱者。

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