浙江童装从生产大省走向品牌大省

　　日前，浙江童装展团在2007中国国际服装服饰博览会亮相，吸引了众多客商的目光。此次浙江童装展团是在省服装行业协会童装分会的组织下，由红黄蓝、杉杉、益华—华诺、巴拉巴拉、今童王、棵棵树、圣豪服饰7家知名省内童装企业，以及浙江汤浦童装产业园组成。这也是多年来浙江童装首次以童装分会名义组团，集体亮相博览会。据介绍，本次博览会浙江童装展团的参展主题是“打造中国童装品牌第一大省”。有关人士指出，这一主题表明，在新的市场环境下，浙江童装行业在巩固和提升现有产业优势的基础上，将致力于实现由童装生产大省向品牌大省的“凤凰涅磐”。经过多年发展，浙江省目前已成为名副其实的童装生产大省。

    据不完全统计，截至2006年末，全省童装企业已达6700余家，遍布湖州、温州、杭州、绍兴、宁波、嘉兴等地。2006年，全省规模以上童装企业产量已达3295万件，比改革开发前猛增了1000多倍，全省各类童装企业产量累计已达33590万件，比改革开放初期增长了12倍。浙江童装也形成了高度集聚的发展特点，在省内有多个童装产业集群。其中，湖州织里镇已稳居国内童装生产“龙头”地位，2002年被中国纺织工业协会和中国服装协会命名为“中国童装名镇”。起步稍晚的汤浦镇针织童装产业，目前也发展势头迅猛，填补了省内针织童装的空白。此外，素有“温州童装第一村”的永嘉珠岙童装专业村，利用温州华侨贸易的优势，成功实现了以国内市场批发为主向出口贸易为主的市场转型。产业集群的发展模式，既拉动了童装生产原料、设备等等上游相关产业的发展，也促成了童装专业市场以及其他支持性产业的成长，为浙江童装产业新的跨越式发展奠定了良好基础。

    在生产优势日益巩固后，近年来，浙江童装乘势而上，围绕品牌建设，自下而上提升浙江童装的产品竞争力、企业竞争力、行业竞争力以及产业集群竞争力，积极推进新一轮产业升级。据统计，目前，全省童装行业已有3000余件注册品牌。一批省内童装企业开始走上品牌化运作道路，特别是红黄蓝、今童王、杉杉、巴拉巴拉、棵棵树等一大批行业领军性品牌的出现，就3月24日中国服装协会公布的“中国十大童装品牌”中，浙江占居3个，为浙江童装行业的发展增添了新的勃勃生机。

    童装专业市场的不断发展与成熟，是浙江童装顺利实行品牌转型的强大优势。如杭州四季青精品童装市场，集批发、零售、加盟、订货、展示、信息交流为一体，现已成为国内规模最大、档次最高、影响最广的专业品牌童装批发市场之一。在新营销模式的探索上也成效卓著。以打造童装界的“国美”为目标的“成长新天地”，通过吸引品牌加盟的营销方式，帮助一线品牌进驻较好的市场，有效解决了单一品牌难以打入大型商场的难题，实现了生产方、托管方、加盟商三方共赢的局面，现已成为全国最早、最大的品牌托管中心。

    浙江童装实现生产大省向品牌大省的转型，离不开行业协会的协调引导。2005年5月22日，在省内童装骨干企业及专业市场的共同倡议下，浙江省服装行业协会童装分会正式成立。分会自成立以来，一直致力于组织开展有利于企业、行业发展的各项活动，整合资源，形成合力，加快新一轮童装产业升级。此次由童装分会组织参展团亮相2007中国国际服装服饰博览会，并旗帜鲜明地打出“打造中国童装品牌第一大省”的发展目标，必将成为浙江童装行业发展的一个新起点。
 

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