庄信品牌命名八法助企业开启品牌之门

 
    社会背景 文化蕴涵
 
    文化蕴涵是企业商标所追求达到的最高境界。所以好的商标需要借助一国或世界之文化。
 
    品牌文化的力量是强大的，打造品牌文化可以利用现有的人类明文，可以企业自己一步一步的培养自己的品牌文化。
 
    重庆诗仙太白酒是利用古文化打造自己品牌文化的一个成功例子， 它对古文明的移植和利用做的很好，无论从酒的品牌到包装宣传等都做的比较到位，我想每个喝此酒的人多会联想到诗仙李白饮酒赋诗的情景，所以依靠文化传播品牌的力量很大，费用低，却培养了很多忠实消费者。
 
    但是，利用古文化打造自己的品牌难度比较大，需要寻找产品和文化的偶合性，而且这样的偶合性需要自然，不能牵强，牵强往往使公众产生逆反心里，效果适得其反。
 
    以庄信近期策划的“拜月”商标为例，拜月是中国古代中秋节和七夕人们祈天团圆和祝福美丽爱情的神圣活动。拜月一词充满诗意和文化内涵，从这个角度来看，它适合做酒类商标，具有喜庆，祝福、祈祷和盼望的含意，适合做月饼类商标，而近期《仙剑奇侠传》的热播又为其增添了时尚和活跃的气氛，赋予其更多含意。
 
    当然有很多企业选择自己一步一步培养品牌文化，但很多企业发展到一定阶段就要需要重新整合自己的品牌文化，可口可乐商标的品牌文化是什么？更多代表的是时尚，年轻的学生，小孩和活跃的家庭都会喜欢他们，它的广告往往会是运动员和年轻的偶像派明星。所以可口可乐需要不断的投入大量广告和公关活动，塑造永不被淘汰的时尚形象。
 
    可见，企业自己培养商标品牌文化投入是巨大的，所以很多企业借助文化进行移植再塑造是走了一条捷径。
 
    热点事件 移植借用
 
    《满城尽戴黄金甲》是个事件。“黄金甲” 后为防盗门企业所用，凭借公众对热播《满城尽戴黄金甲》的熟悉和认可，企业对产品宣传和包装进行系列策划，实践证明该产品取得了广泛知名度，销售量很快提升。
 
    由此可见，利用事件特性，品牌嫁接，短时见效快。《满城尽戴黄金甲》对于公众来说是生活中的热点事件，是媒体关注的对象，容易比较快的吸引人们的注意力，企业借此宣传容易达便车或形成类似后续报道。企业产品容易为公众关注，快速提升知名度。
 
    但是，事件性和时尚型对时间敏感，流行一段时间后不会成为人们关注焦点，事件也成为历史事件，品牌后续宣传策划文化根基不足。
 
    语意双关 启发联想
 
    中国的文字富有深刻内涵和底蕴，一个好的品牌名称要尽可能使其寓意含蓄而隽永，给人以丰富的联想，这对美化品牌形象、促进品牌营销大有益处。但是，在借喻品牌名称的联想功能时，也要顺其自然、适可而止，不宜牵强附会、过分夸张，否则不但不为品牌增辉，反而给人以虚伪、浮夸的感觉，引起消费者的反感。
 
    好的品牌名称多能引发消费者美好联想，而这种联想多是由语素组合再造、语意迁移起的。
 
    语素组合再造是指语法上没这个词，通过两个或以上独立语素组合构成的品牌名称，如，“庄信”，由“庄”，“信”两个语素组成，人们一接触这个品牌名称的时候，直觉判断是字典没有这个词，但又似曾相识，再仔细考虑下，“庄”，容易联想到“庄子”，“信”，诚信意，组合成“飘逸诚信”意，实际上就是创造了一个新的词语。
 
    语意迁移是指原来存在这个词，或者是个热门的词语，通过嫁接到产品上，产生出独特的语言效果。例如，“黄金甲”，本来是热播电影的名字，但创意者嫁接到防盗门上，体现产品坚固的特性，又巧妙借用了热播引发的公众的关注，进而形成了一个事件，这也是一个品牌公关传播的极好手段。但需要强调的是，这种嫁接需要自然、符合产品特性，如果将“黄金甲”嫁接到避孕套和服装上就会让消费者感到不自然，进而产生腻烦心理，会适得其反。
 
    企业战略 高瞻远瞩
 
    品牌命名要立意高远，反映企业的战略和高度，能提升品牌形象。如“天马”、“奔驰”、“普天”、“汉基”和“首创”等都是能极力提升企业整体形象。城建集团和首创集团都是地产企业，我们曾做了个简单调查，首访者是外地小城镇的高中和大学学历的人，让他们在事先没听过这两个企业名字的前提下，去判断两家企业的规模、技术力量和整体实力，结果超过71％的人认为首创集团更具实力，为什么会有这样的结果呢？我们简单总结出的结论： “城建”二字比较通俗，字面理解就是城市建设，而城市建设那都有，而“首创”，“首”，首都，“创”，创造，无疑直接拔高企业的品牌形象。
 
    有人要问，提升了品牌形象又有何用？可能面对上面的调查结果，城建会说，“我是北京最大的建筑开发和地产公司，规模远超过首创，很多单位愿意和我们开展业务”。但从影响和传播上来讲，如果在一个不很熟悉的地方开展业务，城建和首创站在同一起跑线，比如同样开发一栋写字楼，分别打上城建和首创的品牌，而当地消费者在判断两家企业的形象和实力时往往靠的是直觉，无疑在这场竞争中，首创会占一些上风，因为在同等条件下，当地消费者认为“首创”可能是来自首都的一家极具实力的地产公司，而直觉判断城建可能地方性的地产小企业。
 
    由此可见，品牌名字是企业给消费的第一印象，第一印象的好坏或者有没有震撼力对品牌和以后的业务开展有很大关系，无疑，好的品牌名称是开启成功品牌之门的金钥匙！是提升企业和产品形象的有力武器！
 
 
 

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