中国移动：成功演绎“我能”品牌理念

　　近日，“２００４中国年度传播榜中榜”正式揭晓，中国移动通信旗下“全球通”品牌获得“年度强势品牌”殊荣，再度见证了其成功的营销策略。

　　“我能”理念为什么能够得以成功？

　　首先，“全球通”早已成为我国移动通信领域网络覆盖最广、国际漫游国家和地区最多、功能最完善的服务品牌。经过多年的培育，“全球通”已成为优质网络、优质服务的标志性品牌。在这种情况下，中国移动通信认识到，全球通的品牌建设到了超越单纯的技术和服务优势，注入新内涵的时候了。

　　２００４年７月２１日，中国移动通信在北京隆重召开了以“点燃‘我能’时代”主题新闻发布会，并对“我能”理念进行了进一步演绎。从那时开始，中国移动通信为“全球通”赋予了全新的“我能”品牌理念。

　　此后，实现全球通客户在国内漫游的跨区服务、推出为全球通定制手机……经过一系列成功的品牌推广，“我能”理念不断得到强化和完善。

　　如果说“我能”主张因为理念定位准确、概念推广有效而取得初步成功的话，那么其后续的举措对于品牌的建设发展则更加值得期待。诚然，全球通在２００５年以来进一步将“我能”理念建设推向深入，特别是其围绕“Ａ＋”体验所做的系列推广更为值得称道。

　　５月１７日，中国移动通信有限公司在备受瞩目的电信日举行全球通“体验Ａ＋，成就我能”主题发布会，在会上推出“Ａ＋”概念。所谓Ａ＋，是全球通一系列网络、服务改进的集合，代表着中国移动通信新的最高水平的电信服务。在网络方面，“Ａ＋”网络将更为强健，可以实现包括车库在内的网络地下支持、更好的国际漫游支持、漫游问候短信定制等新功能；在服务方面，新的“Ａ＋”服务方面，则包括一卡双号、跨区异地入网和积分转移、缴费卡合一、跨区补换卡等新服务；在业务等方面，“Ａ＋”业务则意味着新增航信通等新兴增值业务。

　　因此，在横向全球通在原本具有比较优势的基础上，Ａ＋无疑拉大了与竞争对手之间的距离，而纵向上则是真正进一步完善了自身。可见，在“我能”理念的精彩演绎之后，“我能”必须挖掘新的支撑点，此时，Ａ＋的出现无疑极好地承担了这一任务，“Ａ＋”成为“我能”的支撑，“我能”成为“Ａ＋”展现，二者相得益彰。因此，“我能”作为全球通的全新品牌内涵也就此找到了新的前行动力。（吕一林）

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