鄂尔多斯着力打造女装强势品牌

    名师名牌结盟

    阳春三月，鄂尔多斯女装品牌ERDOS在成功推向市场一年之际，北京鄂尔多斯时装有限公司又出新举措：重金聘请中国十佳时装设计师王鸿鹰担任鄂尔多斯女装产品设计总监。总经理王利民表示，这对以实现“鄂尔多斯”大服装战略为己任，发展鄂尔多斯女装品牌为目标的北京鄂尔多斯时装有限公司而言，是迈向市场成功的一个重要步骤。

    尽管是悄然入市，鄂尔多斯ERDOS女装品牌却取得了不俗的业绩。一个女装新品牌，如何能在短短一年时间内迅速占领市场呢？“靠的是鄂尔多斯这个大品牌与集团实力的支持。”王利民自豪地说。
 
   鄂尔多斯集团经过二十多年滚动式发展，特别是新世纪初大规模的产业扩张，已形成服装、煤炭、电力、冶金、化工五业并举、协同发展的多元化经营格局。在作为事业基础的羊绒产业方面，集团始终以“立民族志气、创世界名牌”为己任，追求“鄂尔多斯温暖全世界”的远大目标，已发展成为当今世界规模最大、技术装备先进、经济实力雄厚、品牌优势突出的行业领军企业。鄂尔多斯羊绒作为著名品牌，在中国羊绒市场中奠定了坚实基础，鄂尔多斯羊绒以“纤维钻石”之美享有盛誉，深受消费者的喜爱，在国内拥有了广大的消费群。近年来，依托强势的品牌资源，集团在服装领域逐步向非羊绒、多元化发展，如今在鄂尔多斯品牌旗下有女装、男装、奥群、皮业、内衣、羽绒、家纺等多个服装品类。
 
  2006年，是鄂尔多斯集团在服装领域积极开拓的一年，集团再次投入，重金打造鄂尔多斯女装品牌。作为鄂尔多斯集团旗下的专业产品公司，由上海鄂尔多斯服装控股公司统一管理，北京鄂尔多斯时装有限公司注册资金达1400万元。
 
   与任何品牌入市经历一样，鄂尔多斯女装品牌面临严酷的市场形势。“据我们调查，仅在北京市场上女装品牌就多达400多家，竞争异常激烈。”王利民总经理说。如何立足？北京鄂尔多斯时装有限公司有自己的经营策略和模式。像当年鄂尔多斯羊绒品牌以及后来非羊绒类服装品牌做大做强一样，鄂尔多斯女装品牌选择特许加盟经营模式迅速切入市场。
 
    对于刚面世的鄂尔多斯女装品牌，严格筛选加盟商，成为实现公司与加盟商的“双赢”的保证之一。在加盟商的选择上，北京鄂尔多斯时装有限公司有一套成熟的标准：加盟商要有一定的服装经营经验和畅通的销售渠道，具备较强的品牌意识和管理经验，有良好的商业诚信和良好的协作精神。选择是双向的。“对于加盟商而言，决定加盟ERDOS女装品牌有关键的两点：第一，看品牌；第二，看产品。” 王利民说。鄂尔多斯品牌羊绒专卖店在全国有2000多家，品牌影响力之大不言自明。尽管在产品上实施买断经营，很多加盟商还是冲鄂尔多斯品牌而来。好的开端是成功的一半。在一批熟知鄂尔多斯品牌、对鄂尔多斯女装具有相当忠诚度的加盟商的支持下，2006年，鄂尔多斯ERDOS女装品牌在全国16个省市迅速“扎根”，全国近百家加盟店的设立，使鄂尔多斯ERDOS女装品牌立足市场上迈出了成功的第一步。
 

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