爱奇从色彩突破起步

　　爱奇的成名因素众多，但它留给不少人最深印象的，或许就在色彩方面的两大鲜明特征：代言人黝黑的肤色，初出道产品突破传统而采用的绚丽颜色。 

　　据介绍，当很多鞋企在产品开发路线面临“休闲”与“专业运动”两种方向抉择时，爱奇选择了前者。对此，爱奇营销中心经理阮惠芳解释道，当时很多企业都朝专业体育发展，不仅邀请形象代言人，还赞助各类赛事，但这些举措往往要耗费企业近80％的精力，企业从中获得的回报未必是相应的；另一方面，休闲是和生活相结合的，人们无论是集会还是逛街都可以穿休闲产品，市场空间相对较大。 

　　在作出休闲运动品牌的定位后，2002年爱奇邀请古天乐代言金苹果。阮惠芳告诉记者，古天乐拥有黝黑的皮肤、挺拔的身材及俊朗的面容，代表着一种健康却又另类的个性，深受青少年喜爱，而走休闲路线的金苹果，目标消费者正是青少年。因此，代言人在金苹果品牌的推广阶段起到不错的推动作用。 

　　不过，早在请明星代言之前，爱奇的金苹果已有一大特色引起了各界的关注。据介绍，金苹果在外观设计上采用各种绚丽的色彩，这种在当时属于突破传统的做法，一开始在产品推广初期存在一定难度，但随着金苹果“我的色彩”倡导的个性化及绚丽设计的理念逐渐提炼出来，爱奇在鞋业市场上开辟出一片属于自己的天地。 

　　对于赛事赞助方面，阮惠芳表示今后有关媒体如果有好节目，金苹果肯定会给予考虑，优先的是休闲、娱乐和生活类。
 

中国品牌总网

1