每个鞋业品牌在聘请代言人时，大多采取几年一签的方式，更换代言人的情况自然也屡见不鲜。不过，近日泉州释小龙公司就打破常规，直接邀请影视明星释小龙作终身代言。
释小龙公司与释小龙的接触早在1999年就已经开始。据该公司总经理赖国成介绍，当时他邀请过释小龙担任其他品牌代言人，但真正想到要把“释小龙”作为一个品牌来经营，创意却是来源于释小龙的经纪公司。虽然有明星资源，但生产加工能力和销售渠道等方面在当时却未能匹配，所以这个想法迟迟无法实施。于是，经纪公司后来主动找到赖国成提出合作。考虑到其他品牌邀请释小龙作为代言人效果不错，赖国成便同意了。
赖国成表示，以明星名字为品牌名称的做法，可以帮助企业迅速把品牌推广开来；终身代言的方式还能保证品牌持续发展，并降低企业成本。
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