丁水波：制鞋业迎来后造牌时代

　　困难：竞争压力大
 
　　记：高速发展的泉州鞋业,不可避免地存在一些问题,您认为目前行业需克服的缺陷有哪些？
 
　　丁：泉州制鞋业成绩不错、发展迅速,但同时也面临着诸多困难。生产环节存在着原材料上涨、用工成本上升、工资上涨等诸多问题；区域竞争上,其他地区制鞋产业的发展给我们的区域性竞争造成压力,近两年,中西部地区鞋业发展很快,重庆、成都、温岭、保定等地正利用丰
 
　　富的资源和相对较低的劳动力成本优势,不断挤占中低端产品市场。
 
　　国际竞争方面,越南、印度等劳动力低廉的国家将与我们争抢国际市场。而欧盟的反倾销、人民币升值、出口退税政策调整则给外销企业带来很大的影响。
 
　　我认为,一个行业只有个体强大,才能构成整个产业集群的强大,而自身的强大必须从四方面来抓,即提升产品研发和开发能力、严格把关产品质量、实施品牌战略、了解国际市场运营规则。抓住了这四点就等于获得成功的一半,另一半则看企业如何去开拓创新、勇于进取了。
 
　　另外,企业在人才的战略储备方面也应该给予重视,在如何引进人才、留住人才、创造人才方面下工夫。现代企业竞争的核心是科技和服务,但归根结底是人才的竞争。因此企业除了要重视对专业人才的培养,更要重视人才的引进,改善用人留人环境。
 
　　展会：全力以赴协助
 
　　记：已经举办了八届的鞋博会在泉州制鞋行业发展过程中,您认为起到怎样的作用？
 
　　丁：鞋博会搭建起了产、供、销、研之间的桥梁和纽带,促进了产业升级,让更多企业接轨国际制鞋潮流,进而以鞋产业的发展带动其他产业的联动发展。因而,每次鞋博会都是企业拓展海内外市场新的起跑点。
 
　　另外,作为国际贸易和交流的平台,鞋博会也为“和谐竞争”提供了更为广阔的发展机会。因此,我们商会把协助政府办好鞋博会当做一项重要的工作来抓,全力以赴为国内外贸易机构到泉州“下单”牵线搭桥。
 
　　奥运：泉企可成合作方
 
　　记：中国即将迎来2008北京奥运会,这对泉州众多体育用品品牌来说是否意味着机遇？
 
　　丁：有人预计,到2008年,中国体育用品的产值将达到3000亿元。可见,随着体育事业的发展和人们生活质量的提高,全民体育用品业将迎来前所未有的发展机遇。而北京奥运,对于即将向综合体育用品产业过渡的泉州运动品牌而言,更是一次难得的契机。
 
　　记：中国奥运代表的赞助权已由阿迪达斯获得,泉州已有企业赞助外国奥运代表团,还有其他途径介入吗？
 
　　丁：北京奥运会蕴含着巨大的商机,但国内品牌还达不到抢夺赞助权的规模。阿迪达斯是一个历时五六十年的老品牌,耐克也是一个近三十年的品牌,而泉州品牌真正进入体育用品业还不到10年。品牌需要磨练,需要一个过程。
 
　　不过对国内企业来说,虽然不能成为奥运合作伙伴,却一样可以做很多推广活动。随着泉州体育用品品牌的做大做强,我相信有一天,本土品牌也肯定能成为奥运会的合作方。
 
　　特步欲新开迪斯尼专卖店500家
 
　　去年特步（中国）有限公司与世界品牌价值排行第七的美国沃尔特·迪斯尼签订了合作协议,今年将推出迪斯尼运动（Disney－sport）系列用品,进军国内市场。而最近特步也提出：迪斯尼运动在中国的计划是2年开800家专卖店,而今年就要争取实现开500家的目标。
 
　　据介绍,根据合作协议,特步获得迪斯尼旗下包括米老鼠、唐老鸭等所有卡通形象在中国内地的使用权,使用范围包括运动鞋、运动服饰、帽子等体育用品产品；特步将负责迪斯尼品牌产品的研发、生产、销售；迪斯尼则侧重产品质量监督,除派专门质检人员长驻特步外,还将对国内市场上迪斯尼品牌产品进行抽检；另外,迪斯尼还参与产品的研发与设计,根据国际最新流行趋势,派遣设计师协助特步进行新款产品的研究开发。
 
　　特步总裁丁水波表示,迪斯尼的定位是家庭娱乐品牌,而特步是时尚运动品牌,两者的定位有很大共性和互补性。“与迪斯尼的合作可以让特步学习国际大公司的营销与管理经验,进一步提高特步团队的国际视野。”他说。另一方面,迪斯尼公司作为目前世界品牌价值排行第七的国际大公司,在国际上拥有丰富的经验和营销资源,这对特步品牌国际化之路将提供很好的帮助。
 
　　为更好地展示特步的品牌内涵,特步公司从2007年起冠名赞助了与其品牌精神契合的极限运动（X—Game）,成为CX（全国极限运动精英赛）全程顶级合作伙伴。另外,特步公司还冠名赞助了WCBA（中国女子篮球甲级联赛）、NBL（全国男子篮球联赛）、CBO（中国业余篮球公开赛）,成为中国三大国家级篮球赛事顶级合作伙伴。此外,特步还与中国第六届城市运动会及武汉、福州、厦门三大代表团签订协议,建立战略合作伙伴关系。据介绍,特步与CX、WCBA、NBL的合约期将是三年以上。

中国品牌总网

上一页  1 2