“奥运健康行”走遍中国，伊利倡导全民健康

    刘翔应邀出席发布会

    4月9日，由2008年北京奥运会唯一使用乳制品提供者伊利集团主办的“伊利奥运健康中国行”活动宣布启动。

    据悉，“伊利奥运健康中国行”是迄今为止开展的全国规模最大、覆盖范围最广、最贴近社区的奥运主题活动，旨在推动“全民奥运”热潮，引领大众参与全民健身，“做健康明星，与奥运同行”是活动所倡导的理念。“伊利奥运健康中国行”启动之后，在后续活动中将进行奥运社区行、奥运主题体验公园、万人健步走、千万人“做健康明星与奥运同行”签名等多项活动。活动从4月中旬启动，将持续至北京奥运会开幕，在时间跨度上也是空前的。

    其实，早在成为奥运赞助商后，伊利就已经有了非常明确、清晰的奥运战略和规划，“随着2008年北京奥运的临近，大力宣传奥运、让全民共享奥运成为伊利下一阶段奋斗的目标。”伊利集团董事长潘刚说：“未来几年内，伊利将以丰富多彩的广告、活动推广，让全民共享奥运，共享伊利健康品质。”

    这一承诺如今通过“健康中国行”活动得以完美体现。据透露，伊利奥运健康中国行2007年的活动覆盖全国30个省、市、自治区的660个城镇、近2千个社区，路演场次高达2300场。“伊利奥运健康中国行”活动不仅在大中城市展开，而且将深入到更广阔的城镇、甚至农村，是一场真正全国性、面向各个阶层的全民健身的推广运动。

    此外，伊利也将联手CCTV-2及全国13家省市电视台举办大型全民奥运主题电视活动——“圣火耀神州”。该活动为使更多的人了解奥运知识，参与奥运，设置有奥运知识问答、大众体育纪录挑战、完成全民健身任务书等环节，并从活动中选出奥运健康大使，获胜者最后将会出使奥运城市、参加奥运宣传及火炬接力活动，实现人生荣耀的400米。另外，获胜者将与刘翔一起，成为伊利的代言人。

    专家指出，上述两个大型活动可以说伊利找到了一个最为恰当的落点，伊利极具战略眼光，借助奥运平台，使伊利健康的品牌形象可以更加深入人心，因为这些栏目可以与消费者进行零距离接触。此外，广告、公关、网络互动等各种传播手段可同步使用，与冠名单一节目相比，可操作空间非常之大。活动的设计实现了‘奥运精神+企业品牌+市场营销’的完美结合。从这个意义上说，伊利成为此次奥运竞标的最大赢家。”

    距离2008中国北京奥运会开幕还有500天不到，这对于中国企业来说意义非凡。尤其是奥运会的合作者们，更是希望把握奥运机会，共分奥运蛋糕。虽然奥运营销对很多中国企业来说还是一个全新课题，但伊利的努力显然已卓有成效，已然走到了其他企业前面。

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