谢文：Google不惜血本收购，垄断广告市场

　　 国外分析师观点：意在拓展广告市场 出价过高 为阻挠微软

　　 福布斯：掀起在线广告市场并购潮 Google称无反垄断麻烦

　　 腾讯科技讯 4月14日国外媒体报道，Google宣布将以31亿美元现金收购在线广告网络公司DoubleClick，这是Google成立以来最大一笔收购案。

　　 “相当不惜血本”，互联网资深专家谢文点评，Google此次抛出的31亿美元收购价，相对DoubleClick年收入（据外电称，2006年DoubleClick收入大约是3亿美元），差距大于10倍。不过，在6个月前，Google用16.5亿美元收购的视频分享站点YouTube还尚未盈利，仅以流量吸引眼球。

 
　　 “收购目标明确、简单”，谢文称，Google意在“垄断广告市场”。鉴于DoubleClick的背景，很明确，如果收购完成，将帮助Google拓展在网络广告、条幅广告、视频和其他非文本类广告上的实力。

　　 他认为，这是互联网上下游整合的必然趋势，新竞争格局将一些公司的新价值发掘出来。在中国，分众传媒收购好耶是一个例子，今天，DoubleClick将可能被Google纳入旗下再次证明老企业可能“重新焕发青春”。

　　 事实上，据华尔街日报报道，对DoubleClick，Google和微软曾经发生竞购，据说出价都超过了20亿美元。今天，《福布斯》评论称，Google宣布收购DoubleClick后，让美国同类的在线广告商精神振奋，因为DoubleClick让它们提高了“身价”，为了竞争，未来不排除微软和雅虎也将向它们伸出橄榄枝。

　　 DoubleClick是1996年成立的第一代网络广告公司，曾是网络泡沫时期领先的独立上市公司，后由于市场环境和自身因素，于2005年被旧金山的私人投资公司Hellman & Friedman以11亿美元的价格收购，成为私有公司。目前，DoubleClick仍旧是美国最著名的网络营销服务公司，进入中国内地时，甚至和好耶展开过激烈竞争。有消息称，Google宣布收购之前，DoubleClick正计划在美上市。

中国品牌总网

1