香港E-DE品牌总经理罗生辉另类解读E时代风格

　　当阿玛尼说："我只知风格是一种方法"，BOSS一直崇尚"为成功人士塑造专业形象"，卡尔文·布莱恩则是简约风格和性感主义的"注册商标"时，我们发现，我们正逐步步入一个提及"前卫"与"奢侈"而不色变的时代，前卫与奢侈变成了一种与众不同的艺术美学。中产阶级、"小资"、"布波族"的生活态度正蔚然成风。越来越多的口袋里装着股票认购券和音乐会门票的知识精英，他们懂生活、会享受、有个性、不盲从，力图与暴发户和草根大众划清界限，试图把财富转化为精神和心智都能向上提升的体验，而这背后，则是他们个人品位的修炼。对于逐步形成的这个社会阶层，我们需要提供什么样的产品和服务？几乎可以肯定的说，吸引这个族群的，不能仅仅是产品，一定要有产品背后的态度和哲学---E-DE(E-dragonEra)正在尝试塑造一个能够满足这类卓尔不群精英族的品牌。

　　如何理解这样一个能够满足精英族群的年轻品牌呢？香港E-DE品牌总经理罗生辉为E时代的品牌风格进行了另类的解读。   

　　关键词：另类、坚硬

　　行走在北京或者上海，形形色色的时尚气息扑面而来。在这两个代表着中国流行前沿的都市，人们都用自己的服装展现着喜好与风格。事实上，中国服装企业正是在充满个性和多元需求中寻找着企业不同的定位，或者商务或者休闲，或者运动或者时尚———但坚硬地表现自己风格的不多，因为要想做大就需要满足量贩销售的需求；执著地表现另类风格的就更少，因为产品个性太过凸显就会让大多数消费者望而却步；而E-DE品牌在创立之初，就确定了表现一种坚硬的另类风格，它也许像一块与大众口味不相融合的石头，但E-DE始终相信，只有坚持自己的，才能拥有一个属于自己的个性化突现的消费群。

　　E-DE品牌2007年秋冬季产品即将面市，在通过设在欧洲的产品研发设计中心和香港的设计总监MICA的长期磨合后，推出了香港E-DE产品。整个产品系列分为：重金属系列、异域风情系列与基地系列，每个系列的产品都包括毛衫、T恤、衬衫、外套、裤五大类产品，其中，重金属系列产品则多运用前卫时尚的流行元素，突出表现在E时代下精英族群的卓而不凡，异域风情系列则是多运用欧洲流行的服装特点，采用粗狂的线条和动感的切割，在细节上体现精英族群的完美主义；基地系列则大量运用军旅元素，反馈时代人内在的豪情与好强。

　　E-DE品牌秋冬季产品在终端零售价格将在600-2500元之间，却采用了香港最流行的面料以及国内一流的水洗厂进行加工，生产基地选择福建省以外贸服装产品质量知名的美众针纺有限公司，目的就是在产品的制作过程中，可以完美体现设计师所塑造的产品风格与理念。

　　关键词：细节、工艺

　　我们了解到，E-DE品牌的形象款系列产品却并不是在整个产品系列中价格最高的，而是其充满个性设计的“重金属”系列产品，为此，罗生辉进行了解答。

　　“在我们的产品系列中，价格最高的是异域风情系列产品，因为考虑到欧美时装的特点要求，这个系列的产品主要采用了欧美的高质量面料，所以整个系列的成本比较高，针对的消费群体也是喜欢个性化服饰的商务群体。而重金属系列产品是公司设计师充分体现本品牌产品特点的一个系列产品，虽然面料不如异域系列要求高，但出于表现的需要，大量采用了印绣花以及切割技术，产品的做工要求特别高，能够综合表现我们的品牌特点，所以我们把重金属系列作为我们的形象类产品。”

　　为了充分表现“重金属”系列产品的设计特点，就需要在产品生产和工艺上做苛刻的要求，力求能够精致表现设计师内心的创意，为此，E-DE品牌将自己的产品生产中心放到了福建南平美众针纺有限公司。

　　南平美众针纺有限公司是福建南平经营外贸的服装生产企业，产品订单来自日本、韩国以及欧美等国，其产品质量受到各国代理商与经销商的好评。为了配合E-DE品牌在国内市场的拓展，南平美众针纺有限公司专门开设的“精品生产车间”为E-DE品牌进行技术攻关和生产，充分保障了E-DE品牌在产品的生产工艺上保证体现设计师的构想与意图。

　　“我们的产品质检深入到E-DE品牌的每道工艺流程，而且有我们的主导设计师对每道工艺的表现效果进行跟踪。”罗生辉坦然地说，虽然对产品质量的严格要求无疑在增加生产的成本，但作为一个个性化凸显的服装，产品工艺就要在细节上表现，品牌的形象首先也要在产品质量上表现。

　　关键词：个性、店铺营造

　　风格独特的服装不仅需要设计、生产的精心打造，也需要店铺形象与道具的完美衬托。E时代的风格特点是什么样的？E-DE品牌给消费者一个什么样的整体感受？在品牌入市之初，耐卡公司就开始对公司整个形象及VI体系进行了全方位的策划。

　　首先，E-DE不应该给消费者似曾相识的面孔或者千篇一律的形象，而是让消费者从进入店铺开始就感受E-DE的一种文化，或者通过门头、道具、背景产生一种潜移默化的说服。这种说服不是强加给消费者的，而是整个品牌给人的综合感受。

　　其次，E-DE品牌的风格不仅包括门店装修与店铺道具设计，而是考虑到店铺以后营运的统一风格，用一种统一的概念进行整体设计：包括模特陈列的形象、店铺的灯光设置、充满个性风格的背景墙甚至流水台、收银台———都在表述着E-DE品牌消费者卓然不群的刚硬与个性。当然还有结合背景音乐，“音乐将使店铺的每个角落都充满幽雅与颠覆的味道。”罗生辉在描述终端店铺设计思想时说，“个性化的顾客需要个性化的气氛，需要个性化的服务。我们需要给客户别致异样的风格。”

　　关键词：未来、流行

　　未来什么是流行？欧洲服装的“小批量、多生产、个性化”早就给了答案。

　　行业中流行的一句话：人怕出名衫怕撞。但中国流行的量贩的销售模式以及服装企业不断提升销售数量的趋势，使得个性化的服装越来越少，产品同质化的现象越来越严重。“如何能使我们的消费者确实感受到个性化的服装魅力，充分表现自己内心的喜好，是E-DE品牌追求的目标。”

　　E-DE品牌现在已经面向全国招收代理商与加盟商，但与其他品牌略有不同的是，E-DE并不急于把销售规模扩大，而只是针对国内发展较好的类经济发展区域以及在较发达的二类经济发达区域的一、二类商圈拥有店铺的经销商，目的是在中国的重要城市先发展好充满E-DE独特魅力的个性店，先保证每个代理商和经销商发展好，找到符合目标消费群体的穿衣喜好的规律，然后通过针对性地研发与生产满足不同区域市场的消费需求。

　　“我们不仅想倡导一种流行时尚，更期望倡导一种经营模式，不求大，但求强。”罗生辉简单地描述了自己与代理商和加盟商的合作思路，“我们期望通过每个单店的销售业绩与品牌形象来扩大自己在国内市场的影响力，逐步提升品牌美誉度，使得与我们合作的伙伴能够精心做好每一个店铺。我们的网络发展不求快，而是求精、求好！”

　　未来会流行什么？我们今天不好给出答案。但个性化以及高质量应该是任何品牌共同的追求，也是消费者越来越真实的渴望。期待E-DE品牌能够给让服装增添一些色彩，也期望我们的生活中更多一些鲜活的元素。

　　让我们共同期待E-DE品牌在秋冬带给我们惊喜。
 

中国品牌总网

1