大红鹰：迈开品牌化之路

　　“自强、自信、超群”是大红鹰服饰永不停息的追求，“只有想不到，没有做不到”是江苏大红鹰人开拓创新、睿智无畏的精神写照。

　　“大红鹰”是江苏大红鹰服饰有限公司运作和拥有的品牌，以高级羽绒服、休闲男装和商务套装为主导产品。

　　“做产品和做品牌，是两种完全不同的经营概念。”江苏大红鹰服饰有限公司老总霍银芬表示，品牌是企业发展的特殊生产力，突出表现在市场竞争上。市场竞争就是产品竞争，产品竞争最终通过品牌竞争来实现。现代社会是一个崇高品牌的时代，企业围绕消费者转，消费者围绕品牌转。对江苏大红鹰服饰而言，只有打造成为叫的响、过的硬的品牌，才会拥有市场竞争的主动权，从而赢得更大的生存与发展空间。

　　目前，江苏大红鹰服饰有限公司及其品牌江苏大红鹰服饰在继续保持其在羽绒服、休闲男装的传统优势之外，积极探索现代羽绒服、休闲男装的新走势、新特点，努力提高品牌的品位和档次，将人们已经约定俗成传统羽绒服、休闲男装的概念，演绎成融合中西服饰文化特质、集时尚、商务、休闲为一体，倍受广大消费者钟爱的品牌。

　　霍银芬表示，江苏大红鹰服饰有限公司虽然已经告别了生产、加工、销售---这个简单意义上的创业阶段，自己的品牌文化正在形成之中，但要完成企业产品品牌化的过程，还任重而道远。
 

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