外国人追求中国特色，国产品牌急需找到个性归属

　　在大陆的运动产品市场，有这样一个有趣的现象：国内厂商想方设法把产品装饰得有异域风情，而那些国际知名品牌却拼了命地将自己“汉化”。就像钱钟书老先生说的那样：外面的人想进去，里面的人想出来。

　　NIKE SHOX VC IV鞋舌处的“凤”、“凰”字样成了整双鞋子最大的亮点。汉字很醒目，凤凰的图腾也很诱人。在全掌SHOX这样的高科技已经不能吸引我们的眼球时，NIKE又用这样一处小创意让很多人再次乖乖掏出了钱包。

　　类似这样的设计不是第一次，也绝对不会是最后一次。每一年，NIKE都会推出一款AIR FOCE I的生肖纪念版，绣着生肖图案，写上“羊”、“猴”或其他生肖的字样。这样一个再简单不过的改动，就可以让一双普普通通的鞋子大卖特卖。不得不承认：NIKE很能赚钱，也很会赚钱。

　　无独有偶。在香港巨星成龙推出的以自己名字为品牌的运动鞋上，鞋的侧面打着繁体的“龙”字，甚是显眼。作为龙的传人，这款鞋子着实让大家兴奋了好一阵子。可又有人指出：成龙早已经和REEBOK公司签下了终身合同，REEBOK还曾经为他推出过特别版本。估计这款球鞋在开发研制和市场推广方便，应该得到了REEBOK的支持。甚至可能和NIKE和JORDAN一样，成龙的运动鞋是REEBOK的一个附属产品。指望“贴牌生产”的产品擎起大旗有点不太现实，看来我们还高兴得早了点。

　　其实在产品中融入中国文化元素，国产品牌并不是没有成功的个例。2000年悉尼奥运会上，中国体育健儿不仅取得了骄人的成绩，火红的中国龙运动服和瑰丽的蝴蝶运动鞋更让所有人侧目。许多外国运动员为能得到一套中国队的服装而欣喜不已。虽然卡特穿着NIKE SHOX BB4在法国中锋头上来了个“猛龙过江”，但在国内SNEAKER的心目中，中国队的那身服装才是真正的“龙抬头”！

　　四年，又一届奥运会年，又一个轮回。我们看到了国产品牌推出了专业运动鞋，看到了外国体育代表队穿上了中国品牌的服装，但总感觉少了点什么，似乎还没有找到那一丝归属感。

　　学习别人的长处是对的，但最重要的是保持自己独有的风格。“特色”这一点尤其重要，我们伟大祖国不是还要建设“有中国特色的社会主义”么？所以说，以潮流之名抛弃本土文化，无论如何也说不通。

　　“走出去”的理念也没有问题，但本土文化不能抛弃。外国人最喜欢的是中国自己的文化，所以有时候，看起来“土气”反而吸引人。当然，能把地方特色和时尚流行融为一体就更好了。

　　一个外国留学生曾经无可奈何地抱怨：“我来中国，是为了学习汉语的。但为什么每个人都一定要和我用英语交流呢？”

　　希望这样的情况以后不再出现。

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