阿迪达斯愿景：借力奥运眺望第一品牌

    阿迪创记录的广告投入，一定能催生体育界第一品牌吗？ 本报记者 王建新 摄

　　平日，北京的地铁站满是急急忙忙行走的人群。近期，一幅幅巨大的照片打破了往日的那种气氛。人们开始驻足观看，中外体育巨星亲手绘制的图画，那是阿迪达斯最新推出的“没有不可能”的系列活动。

　　当记者穿过地铁通道的时候，戏剧性的一幕发生了。一个年轻女子，站在贝克汉姆巨型照片旁，久久不愿离去，最后是在朋友的一再拉扯之下才得以离开。

　　在击败耐克、李宁，阿迪达斯拿下了北京2008奥运会合作伙伴的最后一个珍贵席位，此后，阿迪达斯集团组建了一支包括了全球和本地专家的专业团队，利用现有的最好的资源来对奥运项目进行开发和管理。

　　“希望阿迪达斯在2008年成为中国的第一品牌，2010年以前中国的销售达到10亿欧元。中国和日本两个地区将成为仅次于北美的第二大市场。”阿迪达斯全球总裁海纳先生提到自己的宏伟蓝图的时候脸上显露出几许兴奋。
　　
　　“不惜一切去争取”

　　据悉，阿迪达斯已经创立了一个“亚洲设计中心”，开发带有中国印与阿迪达斯LOGO双重标志的运动服装纪念品，这些奥运授权产品的设计，将会注入更多的中国元素。

　　阿迪达斯奥运项目负责人艾瑞卡对记者表示：“阿迪达斯将为北京2008年奥运项目度身定制产品、装备和科技”。现在，在阿迪达斯的专卖店中，具有浓郁的中国文化气息的“风林”系列T恤已经摆上了柜台。

　　在今后很长的一段时间内，中国将成为阿迪达斯在亚洲内至世界范围内工作的重点。海纳在接受本报记者采访时表示，2007年是北京奥运筹备的关键之年，同样对于阿迪达斯来讲也同样需要积极的为08奥运做充分的准备。

　　海纳说：“今年的女足世界杯和世界特奥会是在中国举行的两大体坛盛会，身为北京奥运合作伙伴的我们秉承着传统，成为这两大赛事的官方合作伙伴。我们会抓住奥运会前这两项重大的世界性赛事，为即将到来的北京08奥运打下坚实基础”。

　　除了设立“亚洲设计中心”，在未来的500天，阿迪达斯还与北京奥组委联合举办领奖服设计大赛，目的在于“让中国健儿在北京奥运会的领奖台上，穿上有民族特色、汇聚中华民族智慧的服饰”。

　　阿迪达斯的一位人士特别向记者强调：“这个设计比赛将完全由中国人参与完成，由专家组评定，选出最佳的一件作品入围。”

　　在此之前，阿迪达斯凭借13亿人民币的天价中标，占据了北京08奥运会合作伙伴中的一席，数字远远超过了李宁10亿元的心理底线。

　　北京体育大学的一位专家对记者表示，不管是耐克、阿迪达斯还是中国的李宁，他们的高管都曾在不同的场合表现出了对亚洲市场的渴望。对于急于扩展亚洲市场的国际企业以及迫切期盼走向世界的中国本土企业，北京2008奥运合作伙伴的头衔无疑成为了他们争夺的焦点。

　　对于阿迪达斯来说，13亿这样一个价格到底值不值得？对于这个问题，海纳委婉地表示：“奥运会是全球规模最大、最激动人心的体育盛事，2008年首次在中国举行，这将为阿迪达斯提供一个独一无二的平台，进而在中国乃至整个亚洲树立阿迪达斯的品牌形象与业务，我们会不惜一切代价去争取这个权利。”
　　

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