“金龙鱼”第十一次荣膺全国销量冠军

    多品牌战略领跑市场

    从完全空白的中国食用油市场横空出世，开创了中国小包装食用油的历史，到打造出市场第一品牌，以及一系列的强势品牌，“金龙鱼”显示出强大的品牌活力。“金龙鱼”经历了从无到有，从弱到强，从少到多的过程，通过品牌培育、品牌维护、品牌创新，再用多品牌策略实现企业的飞跃。

    据统计，在全国十大食用油品牌排名当中，嘉里粮油旗下的品牌就占据三个位置，并仍有增多趋势；仅“金龙鱼”、“胡姬花”、“鲤鱼”三大嘉里粮油旗下品牌，销量就超过了十大品牌中其余品牌销量的总和；如果再加上集团其他13个品牌的销量，嘉里粮油已经占据了中国小包装食用油市场的半壁江山。这是嘉里粮油多品牌策略的成功。

    在成为食用油市场旗舰的同时，嘉里粮油非常清楚地看到任何市场都不可能独家垄断。根据区域经济发展的不平衡性和地区消费习惯的差异性，嘉里粮油实施了多品牌策略，制造出专业的豆油品牌—“元宝”、专业的菜油品牌—“鲤鱼”、专业的花生油品牌—“胡姬花”等，并为这些专业品牌单设品牌经理，在市场上同“金龙鱼”是竞争关系，但在公司总体计划上却有不同分工。将主力品牌与专业品牌相结合，发挥整体优势，争取达到最好的效果。这样，“金龙鱼”造就了一个以全国性品牌为主，地方性品牌强力支撑的品牌王国。

    金龙鱼助学基金回馈社会

    身为一家有责任感的企业，金龙鱼在不断的发展过程中，致力于成为国家和社会的良好企业公民，积极参与各种公益慈善活动，勇于承担社会责任。

    从1994年开始，嘉里粮油就开始捐助救济款、教育基金，2004年1月24日，嘉里粮油（中国）有限公司与中国青少年发展基金会合作，设立“嘉里粮油中国公益基金”，基金下含“希望工程－－金龙鱼农民工子女助学基金”、“金龙鱼西部希望之星高中助学基金”、“希望工程——嘉里粮油优秀大学生奖学金”3个项目。从2004年－2008年，五年的时间内，该基金会每年将捐赠1000万元、累计5000万元，用于教育领域，助学育才。截至2007年3月，全国累计已有27个城市的5万多人次农民工子女受到资助。金龙鱼的感染力和号召力使得更多的企业参与到公益事业中来，同时，也有更多受助的孩子被金龙鱼的公益精神所感动，把坚韧、美好、善良回馈给社会。

    金龙鱼引领

    餐饮用油市场

    2006年，中国餐饮行业销售额达到10345亿元，突破一万亿大关。据测算，餐饮用油占餐饮企业零售额的2％左右，市场容量巨大。但目前餐饮用油市场科技含量普遍偏低，专业性产品匮乏，同时，由于部分餐饮企业过于强调成本，导致用油品质得不到保证，口水油、地沟油、潲水油事件层出不穷，成为媒体报道和消费者投诉的重点。

    “金龙鱼”的生产商嘉里粮油，依托投资3000万元的研发中心带来的研发能力，以及在全国拥有深圳、上海、天津三大生产基地，在防城港、青岛、营口、成都、西安等地建立了18个现代化工厂，可进行大规模标准化生产带来的成本优势，强势进入餐饮用油领域，并迅速成为行业的领军企业，通过更专业、更高品质的产品，推动中国餐饮行业的发展和保障消费者的身体健康。

    接下来，“金龙鱼”还将推出花生浓香调和油、葵花原香调和油，8种植物油营养的合理搭配、2个层次的脂肪酸均衡，在拥有国家发明专利保证的全面、均衡营养的同时，让消费者以适中的价格，享用花生浓香、葵花原香的视觉、味觉和嗅觉体验。

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