王庆：中国服装产业集体面对品牌压力

　　中国国际时装周组委会主席王庆近日指出,时装周的门槛要提高,获得时装周话语权的品牌一定要是知名企业。这个声明让各大企业感到了来自“品牌”的压力,增强品牌意识,做大做强企业,是摆在中国服装产业面前的一个艰巨而又不得不面对的问题。

    品牌已成为一种感情寄托

    在刚刚结束的07/08秋冬中国国际时装周上模特展示“爱登堡”品牌商务休闲装。本报记者 陈建力 摄
 
　　一件普通的衣服,钉上知名品牌的商标之后便身价大增。那么品牌的价值到底在哪儿？

　　品牌的价值是多方面的,首先,受法律保护的注册品牌是对生产者利益的一种保护,成为企业的一种特有资源,其他企业不得仿制使用。此外,品牌还有助于加深消费者对产品的印象,激发其购买的愿望,也就是说品牌可以提升商品的价值,即使提升后的价格相对其他同类产品要高很多,消费者也愿意购买它,因为在消费者心中,品牌不仅是质量的保证,更是一种身份、地位的象征,如“唐纳·卡兰”所透露出的都会气息、“柏帛丽”的英伦韵味和“瓦伦蒂诺”“范思哲”的意大利风情等,这些都是人们所追求的感情寄托。　

   “知名品牌”将成为中国国际时装周的准入证

　　纵观巴黎、纽约、伦敦、米兰四大时装周,不仅由顶级设计师与当红模特联手的T台表演炫目、精彩,就连观众的着装“表演”也令人大饱眼福。这种吸引“D&G”“阿玛尼”“Prada”等知名品牌的时尚盛典,一直以来是中国国际时装周要学习和追赶的。

　　经历了十年的风风雨雨,中国国际时装周正越来越受到各界关注。但是,在我国服装生产总量逐年上升、各大服装盛事开展得如火如荼之时,我们却尴尬地发现：属于自己的世界性品牌少之又少。

　　中国服装协会会长王庆在刚刚结束的07/08秋冬中国国际时装周上就此指出：“中国国际时装周下一个十年的最大变化、最大亮点是时装周的门槛要提高,获得时装周话语权的品牌一定要是知名企业。”这不仅是对中国国际时装周未来发展的首次定位,也从一个侧面说明了我国整个服装产业的发展已由“量”的繁荣开始向“质”的突破转变。“知名品牌”这个准入证开始为各大企业所追逐。

    做“品牌”,各大企业竞折腰

　　虽然国内的服装品牌还未能在国际上有一席之地,但各服装品牌公司和设计师都非常重视“品牌”的树立。“个人的修养很重要。”梦舒雅的设计师说：“只有自己走到了时尚的前沿,才能更好地服务于受众。”这种理念是做好品牌的前提。
　　浙江“雅莹”董事长张华是一语道出了各大品牌的追求：“品牌是一个巨大的无形资产,是公司核心竞争力的绝对表现,只有把品牌打造好,才有永久的未来。”

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