武侯工商服务“中国女鞋之都”

    
　　曾经,全国鞋业市场“成都造”缺失。这一严峻的现状让“鼓励和帮助优势鞋业企业努力打造全国驰名商标,大力实施品牌战略”成为成都市武侯区工商局扶持西部鞋都的当务之急。“艾民儿”用事实证明了成都市武侯区工商局服务西部鞋都,实施品牌战略上初战告捷。

　　2002年,是艾民儿公司及整个武侯鞋业企业发展壮大的关键一年。这年7月,在省、市政府的大力支持下,武侯区在簇桥、金花一带规划建设了占地5.13平方公里的西部鞋都工业园,积极打造鞋业产业集群。2003年,艾民儿公司打造世界品牌的大幕也随即拉开。“打造国际品牌,实现全球营销”,乘着武侯区经济社会又好又快发展的东风,艾民儿离国际梦想越来越近……

　　鞋业界专家称,随着“艾民儿”喜获西部唯一国家出口产品免验证书,其在国际上的知名度、影响力和销售将有望大幅攀升。目前,该企业正加紧完成来自国际市场的一份20万美元的订单。

　　“艾民儿获得出口产品免验证书,既是艾民儿本身获得的一个重大荣誉,也是对成都鞋业发展水平的一个高度肯定……”武侯区工商局局长叶章奎告诉记者,“这标志着中国女鞋之都品牌经营战略已经迎来第一缕曙光。”

　　据叶章奎介绍,目前武侯区直接从事制鞋并有一定规模的企业有1200余家,皮鞋注册商标300多个,真皮标志17个,从业人员10万人,年产皮鞋8000万双,实现产值50亿元。该区聚集了四川省80%以上的制鞋企业,涉及鞋类相关产业的企业达3000余家,其中女鞋生产企业达1100余家,占全区鞋业企业总数的90%以上,女鞋产量占全区鞋产量的98%,位居全国第三位,占全国女鞋产量的10%。武侯鞋业尤其是女鞋已成为成都市乃至四川省的特色优势产业。

　　“但是像艾民儿这样有商标意识的企业还不多。”据武侯区工商局商广科李科长分析,大部分经营者观念落后,品牌意识欠缺,影响了成都鞋的发展。他说,武侯区鞋业经营者大部分还没有充分认识到驰名商标是一块金字招牌,企业对自创品牌愿望不强,缺乏对全区实施品牌战略的参与积极性。另外,区内鞋业企业大多为中小规模,从生产方式上看,大多靠低价贴牌加工,以量取胜,或者销往国外,对国内销售市场未予开拓,虽然经营效益尚可,但发展动力不足。为帮助制鞋企业实施品牌战略,该区工商局以“中国女鞋之都”这一区域名片和区域名牌的形成为契机,以优势鞋业企业为目标,引导企业创新自主品牌。对企业要加大商标战略方面的宣传和相关知识的培训力度,鼓励区域内企业注册商标,积极主动地争创名牌。要使经营者更新观念,充分认识到随着市场经济的发展、市场经营的规范和完善,靠低价贴牌加工以量取胜的路只会越走越窄,只有重视商标战略,致力于打造驰名商标,才能增加商标的含金量,增强产品在市场的号召力,也才能受到法律更充分的保护,从而提升整个武侯区鞋业乃至成都市鞋业的综合竞争力。

　　每年2000万元的民营经济专项扶持资金、每年50万元的民营企业家培训资金、企业创品牌政府给奖励政策……几年来,武侯区出台了一系列政策,发展壮大民营经济。而该区做大做强鞋业的产业发展战略,更为鞋业企业的发展创造了条件。

　　为了更好地打造品牌,目前“中国女鞋之都品牌战略联盟”正形成,今年将全面进行品牌运营包装,包括:组织发起中国女鞋之都十大品牌进商场超市、中国女鞋之都全国巡展等系列活动。和对待艾民儿一样,从工商注册、品牌打造上,武侯区工商局将加大对西部鞋都的扶持。

 
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