广告投资回报研究

　　（四）广告效果研究内容和方法
 
　　广告效果研究主要是研究广告投放后是否对市场份额的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？广告对消费者忠诚度的影响如何？广告对品牌知名度的提升效果？广告对品牌形象的提升效果？DMB 新力市场研究认为广告效果研究应分为两部分：媒体组合广告到达效果研究和广告创意的说服效果研究。
 
　　1、媒体组合的到达效果研究主要是研究媒体组合是否能有效到达我们的目标消费者、受众规模的有效到达及性价比，其研究内容主要包括：
 
(1)目标消费者的媒体接触习惯；
 
(2)目标消费者对于媒体的看法、偏爱和忠诚度；
 
(3)目标消费者对于媒体的接触频次和时段；
 
(4)媒体组合的广告价值分析（包括到达/收视率、受众规模、千人成本、人群特征、消费能力及习惯等等）。
 
2、广告创意的说服效果研究主要是研究广告版对于受众的信息有效传递和说服效果，其研究主要内容包括：
 
(1)广告有没有被记住?
 
(2)广告的诉求点有没有被有效传达?
 
(3)受众有没有记住广告的品牌?
 
(4)广告是否激发目标消费对品牌或产品的兴趣和喜爱度？
 
(5)广告有没有改变消费者对产品/品牌的态度?
 
(6)广告广告是否对受众起到了一定程度的说服作用？有没有促进购买?
 
(7)广告有没有改善或树立品牌形象?
 
(8)品牌是否朝着健康的方向在发展?
 
　　广告效果的全方位评估和广告研究是营销策划的重要部分，它可以帮助媒体策略的优化，挖掘出最具性价比的媒介组合，从而建立起企业的有效的广告及媒体策略。在这过程中需要大量的客观数据作为分析基础，虽然需要投入一定的精力和物力，但却能为减少广告投资的盲目性和降低风险性提供一个有效的方法。
 
 

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