解读南山服饰品牌文化

　　南山服饰品牌之所以定名为“南山”，除了从属关系外，还因为“南山”二字背后蕴藏着极为丰富的深层内涵。
 
　　山文化溯源
 
　　山，地球上最恒久、最富中国韵味的物象之一，凝结着深邃的中国文化。
 
　　中华文化，寄情于山。早在先秦名著《山海经》中，就充满了对山详细的描绘和记载。中国多山，百里之内不无山。山东泰山，河南嵩山，陕西华山，山西五台山，四川峨眉山、浙江普陀山……
 
　　山水相连。水是生命的发源，山是人类文明的重要起源。但凡名山，多风景秀丽，物产丰富。山也孕育了博大精深的中国宗教文化、艺术文化。山是情趣雅致的代名词，历代文人墨客寄情山水，使得中国山文化锦上添花。
 
　　关于中国的山文化，曾有文如此描述“山水仿佛一座巨大的宝库，源源不断地为中国文化提供着生机与活力，培养了东方文明讲求自然的审美观，撑起了无数中国文人的精神世界。在国人眼中，山水蕴涵着宇宙无限奥妙，是得道、生慧，宁静致远、淡泊明志和修身养性之处，是吸取天地精华、与天地精神往来的处所。山水已经抽象为一种文化精神。”
 
　　现代社会中的山文化
 
　　“采菊东篱下，悠然见南山”，山文化是传统中国文化的回归与复兴。大工业化时代，现代人对自然产生了更多的向往，山作为最重要的自然元素之一，再度被瞩目。因山而衍生出的登山、攀岩等户外运动已经成为都市精英人士的休闲首选。
 
　　山文化演绎出的南山品牌文化
 
　　南山，一个中国化的词汇，在中国有着极高的认知度。“福如东海、寿比南山”，南山在中国是吉祥、福寿的象征，是健康、美好生活的代名词。
 
　　而南山服饰中的“南山”，有着更为丰富的内涵。
 
　　“南山”是属于男人的。男人似山，男人是山。中国男人与山有着千丝万缕、割舍不断的内在联系。仁厚的人安于义理，仁慈宽容而不易冲动，性情好静就如山一样稳重不迁。千百年来，中国男人的确如山般厚重、如山般广阔、如山般刚毅坚韧。
 
　　西服源自欧洲，但进入中国百年后，西服已经成为中国男性最重要、最经典的服饰之一，成为男士重要场合的首选着装。换言之，西服已经成为中国男人生命历程中不可割舍的一部分。西服已经落土生根，为中国男人所接受。而西服本身的庄重、挺拔，也与山的气质内蕴有着内在的相通。
 
　　因此，南山服饰的品牌文化是中国山文化与男性文化、男装文化三者的结合。以中国山文化为核心，男人文化与服饰文化附着于此，三者紧密结合、相互映衬，构成南山服饰完整的品牌文化体系。
 
　　时尚是多变的，潮流是难以把握的，但山是恒久的，男人是恒久的，山文化、男性文化、服饰文化三者聚合所产生的独特文化更是长久的，具有持久生命力的，并能顺应时代变迁而衍生出新鲜活力。
 
 

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