闽派服装：从模仿走向创新

　　随着闽派服装品牌意识的觉醒，一场声势浩大的品牌塑造行动开始在闽派服装界拉开了帷幕。从爱登堡拍摄航空母舰广告片一鸣惊人，到七匹狼携手皇马赚足眼球；从九牧王的“西裤专家”到虎都的央视标王……近几年来，知名歌星、影星纷纷加盟闽派服装旗下，为他们的产品摇旗呐喊。“广告+明星”也成了闽派服装企业树立品牌形象和拓展市场的杀手锏。但就在闽派服装企业准备继续用手中的明星牌大打天下时，闽派服装在全国各地大市场出现大面积疲软，星光耀眼之下品牌开始出现黯淡，这让雄心勃勃的闽派企业不得不重新考虑明星广告的号召力。

　　谈起一路曲折走来的闽派服装，一位在服装市场摸爬滚打了十几年的民营企业家感叹地说：“品牌并不是靠几个明星和巨额广告就能打造出来的，从高薪聘请明星做企业形象代言人，到在央视黄金时段投放广告，泉州服装企业一直在创建品牌的道路上‘摸着石头过河’，这注定了其在探索品牌的道路上不可能一帆风顺。”

　　据了解，虽然诸多明星的闪亮登场及巨额的广告投入，使闽派服装叫响了大江南北，但由于闽派服装众多品牌尚未开创出多元的品牌文化，使品牌之间的差异不明显，这仍为消费者的选购带来了一定的难度。

　　创新积累发展后劲

　　为了走出品牌塑造误区，并创造出真正的自主品牌，近年来，闽派服装企业在广泛宣传的同时，通过加大技改投入、聘请知名设计师并在大城市设立研发中心等措施，坚持走自主创新道路。比如，七匹狼目前的研发中心就有日本与香港的设计师参与，爱登堡在香港设立了开发设计中心，盖奇高薪聘请国际知名设计师。目前，闽派服装大部分骨干企业都建立了自己的产品开发设计室。

　　不仅如此，当地政府也同样意识到了实施名牌战略对于打造闽派服装的深远意义。其中，石狮市政府就提出了“六名工程”，即通过加大实施名企、名牌、名店、名家、名师、名模等战略，使石狮服装实现从生产基地向品牌之都的升级。

　　记者在采访中了解到，在短短几年时间里，仅泉州服装业就已拿到了8个中国驰名商标、4个中国名牌。从2005年开始，闽派服装产业开始由内向外创造品牌，特别是一些本土服装设计师的出现，意味着闽派服装品牌内涵已真正形成。有专家提出，闽派服装在打造品牌的过程中，应侧重福建的文化特质，要有自己的个性。只有塑造出闽派服装特有的个性特征和文化底蕴，才能支撑闽派服装板块，使其获得市场认可。

　　经过这几年的努力，闽派服装新一轮品牌升级创新也取得了累累硕果，并涌现出了像七匹狼、富贵鸟、金犀宝、野豹、柒牌、劲霸、拼牌、哈德利等一批享誉市场的著名服装品牌。而“中国休闲服装名城”、“中国运动休闲服装名镇”、“中国西裤名镇”、“中国童装名镇”等称号落户福建，也表明了市场对闽派服装实力的肯定。2005年4月18日，亚洲最大的服装专业市场——石狮服装城建成并隆重开业，这是闽派服装产业分工实行集群化、产业化和规范化引导所取得的成就。在前不久结束的“第九届海峡两岸纺织服装博览会”上，闽派服装的表现更是令人瞩目。

　　我们有理由相信，在不久的将来，闽派服装业将再一次成为中国乃至世界服装时尚潮流的中心。
 

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