“中国鞋都”复评紧急叫停

　　3月12日，对于中国鞋都晋江来说，本应是一个迎接复评大考的日子，但国务院办公厅的一纸通知，又让这个日子归于稀松平常。在这份名为《转发监察部等部门关于清理评比达标表彰活动意见的通知》里，有关部门表示将对社团组织评比达标表彰活动进行清理，作为社团活动的重要内容，包括鞋都在内的所有特色经济区域荣誉称号评选也因此被全面暂停。 

    长期以来，不少企业已经习惯于将“鞋都”、“拉链之都”等区域品牌作为宣传自己的一个砝码。而今，此类特色经济区域评选被紧急喊停，最终结果还不明朗。一旦没有了这些区域品牌可供宣传，企业要拿什么来炒作自己？ 

    鞋都复评已经暂停 

    据了解，按照原先复评计划，3月12日～15日，中国轻工业联合会和中国皮革协会将联合组织有关专家对晋江“中国鞋都”称誉进行复评考核，最终复评结果将在4月19日的第九届中国（晋江）国际鞋业博览会开幕式上揭晓。晋江市国际贸易促进会也已作好相关准备工作，晋江贸促会会长陈清勤曾于3月6日就此事接受媒体采访，介绍复评相关内容和情况。 

    不过，仅隔数天的3月9日，当前往晋江贸促会欲了解鞋都复评情况时，却被告知鞋都复评已经暂停，原因是“接到上级文件，主管部门要对各类社团组织举办的评比达标表彰活动进行清理，至于具体内容不方便透露。” 

    中国轻工业联合会，中国轻工业联合会协会办负责人介绍，目前清理工作正按国务院相关要求有序进行，至于鞋都复评问题，待清理整顿完毕后自然会有说法。 

    其实，此次清理对泉州的影响还远不止鞋都，据了解，原计划在今年4月份启动复评工作的晋江拉链之都，以及深沪中国内衣名镇等特色经济区域荣誉称号均已被通知暂停。 

    国家着手清理评比 

    带着疑问，海都资讯记者从晋江民政局拿到一份名为《晋江市民政局关于作好社团组织评比达标表彰活动清理工作的通知》的文件，该文件根据国务院办公厅《转发监察部等部门关于清理评比达标表彰活动意见的通知》和民政部《关于做好社团组织评比达标表彰活动清理工作的通知》这两份文件的精神拟定的，而正是上述这两份文件使得鞋都在复评“前夜”被叫停。 

    随后，从国务院网站上找到了这份名为《转发监察部等部门关于清理评比达标表彰活动意见的通知》（下称《通知》）的通知，《通知》认为，近几年来，由于利益驱动等多种原因，一些地方和单位热衷于搞评比达标表彰活动，甚至把举办评比达标表彰活动作为履行管理职责的重要手段。过多过滥的评比达标表彰活动，干扰了各地区、各部门的正常工作秩序，影响了企业正常的生产经营管理活动，加重了基层、企业和群众负担，必须坚决予以纠正和清理。 

    《通知》清理的范围主要是国务院各部门、地方各级人民政府及其部门和具有行政管理职能的事业单位和社团组织举办的面向本系统、基层和企业的各种评比达标表彰活动。 

    而在晋江民政局的文件中，则对上述范围进行了进一步的细化，其中包括各类特殊荣誉称号的授予（包括使用传统文化品牌效应的项目）、旨在提高单位知名度的排序活动等8个项目。

　　按照《通知》要求，清理工作从2006年12月份开始。2007年6月底以前，基本完成清理任务。2007年7月底以前，各省（区、市）人民政府、国务院各部门将清理情况送监察部。清理工作期间，各地区、各部门原则上不得举办新的评比达标表彰活动。 

    塑造品牌重在自身 

    打开多数鞋企、特别是中小型鞋企的网站，在其企业简介中，我们不难发现，“地处‘中国鞋都’”这几个大字出现的频率极高，与此类似的还有“伞都”、“拉链之都”等等。显然，对很多中小企业来说，在本身知名度不高的情况下，“鞋都”、“伞都”等区域品牌不失为他们炒作自己的一个很好的噱头。 

    毋庸置疑，多数区域品牌在泉州的落地，都是实至名归。同时，它们在泉州许多产业集群的发展历程中，也曾起到过重要的作用。东石伞业同业公会秘书长、晋江鸿盛雨具有限公司董事长王清鸿就认为，能够获得特色经济区域荣誉称号，至少证明了一个地区产业集群的实力，对该地区产业集群的知名度和美誉度都有很大提升，同时也为集群内企业的发展创造了一个比较好的平台。正如东石获得“中国伞都”称号后，许多客户就是冲着“伞都”这个名号直接来到东石谈生意，东石伞业也因此受益不小。 

    不过，康踏（福建）鞋服有限公司副董事长陈明约认为，这种区域品牌对单个企业来说，其作用到底有多大，这一点恐怕谁也说不清楚。但能肯定的一点是，品牌的成长，关键还在于企业自身的塑造。如果企业忽视自身品牌的塑造，即便有再好的区域品牌可供利用，同样无法成功，“这就是为什么同样在中国鞋都，既有安踏这样的知名品牌，又有那么多默默无闻，至今为人所不知的品牌的原因。” 

    清理可能是新机遇 

    国家清理乱评比现象，对于晋江可能是个新的机遇。著名品牌策划专家、晋江市政府顾问余明阳接受记者采访时表示，晋江的产业链包括鞋、服装、食品、陶瓷、伞业等十几个，各自打着中国鞋都、伞都、内衣名镇等的招牌，去年，还被评为世界夹克之都。这些名目，对于熟悉晋江的人可能区分得开，对于不熟悉的人，乍一听，可能会感到有些混乱。 

    一张好的城市名片，可以提高这个城市里企业的含金量，如果能在城市品牌和企业品牌之间产生互动，使二者在国际上的美誉度同时得到提升，这无疑是一次成功的城市品牌营销。因此，从政府的角度出发，当前应该考虑的，是如何将原有的城市名片进行整合，用一个整体的晋江城市名片来恰当地涵括所有的产业，让所有的产业能在这一名片的推广中得到整体提升。比如说香港，打出的一张城市名片就是“动感之都”，杭州则号称是“休闲之都”，而深圳号称“时尚之都”，从这些城市的品牌营销和传播效果来看，已经得到了大多数公众的认可，同时，这样的城市整体营销，又不是单纯局限在某一个范围内。
 

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