常熟深入推进名牌战略，打造“品牌城市”金字招牌

    今年,“常熟产”中国驰名商标数量已达到6个,中国名牌产品更有15个之多,占到全省总量的近10%。它们和其他一大批省级、苏州市级名牌产品一起,打造起江苏省常熟市“品牌城市”的金字招牌。

    古音正宗、弦歌故里、虞山印派书派画派发源地……对本源、正统的推崇融入常熟人的血脉。而在今天,这种推崇,让常熟人开始打造“品牌城市”。今年9月在常熟举行的中国民族品牌走向世界名牌论坛上,常熟市委书记杨升华说,常熟将积极引导企业推进名牌战略,壮大地域名牌阵容,扩大品牌增值效应,把常熟建成辐射面广、聚集力强、美誉度高的“品牌城市”。

    波司登称得上常熟品牌经营的代表。它始终把品牌看作企业资产的核心,坚持以品牌扩张带动企业升级,实现了从“贴牌生产———自创品牌———争创名牌”的跃升,羽绒服销量连续11年获得全国冠军。如今品牌已成为波司登核心竞争力的最大体现,波司登品牌价值超过百亿元,成为国内惟一拥有3个中国名牌的企业,并入选商务部重点培养和发展的出口名牌。

    招商城的“变身”也得益于品牌运作理念。从大棚市场起家的常熟招商城,在2003年初提出了“三年再造一个新商城”的发展目标,以品牌化来提升市场档次。三年来,招商城投入30多亿元,建设20多项重点工程,对市场进行升级改造,原来人流、物流、资金流分散和现货现卖的传统经营模式不见了,取而代之的是精致的商品展示厅,以及面向全国的“淘衣铺”电子商务。商城的现代化改造,吸引了众多国际国内品牌,从本地名牌波司登、梦兰、千仞岗等,到外地名牌杉杉、雅戈尔、法派等,都在招商城得到了更好的发展。国内名牌的聚集产生强烈的效应,法国啄木鸟、皮尔·卡丹,意大利华伦天奴等一大批国际名牌纷纷入驻。如今,招商城已汇聚国内外服装服饰品牌5000多个,其中中国驰名商标40多个、国内外著名品牌110多个,去年市场交易额达到260亿元,招商城成为名副其实的全国第一专业服装批发市场。

    中国休闲服装名镇海虞,依托产业优势锻造品牌优势,500多家服装企业、1亿多件套的年服装产量,孕育出2个国家免检产品、2个江苏省著名商标、2个江苏名牌和16个苏州名牌。每年一届的海虞服装节,是政府推动服务企业推动品牌建设的一个重要举措,为海虞本土服装搭建起一个品牌展示与对外交流沟通的平台。龙达飞、秋艳、红杉树、雪之韵等服装品牌都在这个舞台上得以成长。随着海虞服装产业的不断发展,全镇服装企业固定资产达到12.5亿元,成为海虞镇经济发展的强劲助力。

    目前,常熟已拥有省级以上名牌135个、苏州市级名牌241个,名牌总量列全国同类城市前茅,形成“金字塔”型的品牌梯队。据统计,省级以上名牌产品实观利润已占常熟全市的30%以上。

    下一步,常熟将继续深入推进名牌战略,引导企业加快设备更新、技术革新和管理创新,加强同著名高校、科研院所的技术合作,提高产品技术含量,努力形成自主知识产权和核心技术,构建新品牌不断涌现、快速成熟的孵化机制。常熟还将继续扩大同国内外名品名牌的联合协作,鼓励有条件的企业参与制订行业技术标准,进一步扩大品牌影响力,努力打造一批拥有百年品牌、世界名牌的“百年企业”,真正把常熟建成辐射面广、集聚力强、美誉度高的“品牌城市”。

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