资生堂TSUBAKI成商战众矢之的，花王推出新品牌

　　日本各大日用品厂商均打算在今年春季的高级护发用品商战中采取攻势。其目的是为了对抗资生堂的“TSUBAKI”。花王将时隔3年半，面向中老年妇女投放“Segureta”新品牌。由此，预计其洗发香波的市场份额将比TSUBAKI高出2成以上。日本联合利华等公司也将更新商品。在价格持续下滑的护发品市场上，主战场正向高档商品转移。

　　花王将于4月下旬推出新品牌“Segureta”。该品牌由洗发香波、护发素等产品组成，将重点宣传产品对中老年女性头发的光泽与弹性的维护效果。预计洗发香波零售价为1000日元左右（500毫升装），定价比该公司的核心品牌“Merit”“Essential”高出7～8成，比“Asience”高出2～3成。

　　据日经POS数据显示，从2006年3月TSUBAKI上市以后，资生堂的市场份额得到提高。受此影响，曾位居榜首的花王连续数月屈居第2。因此花王力争通过投放新品牌来夺回首位宝座。

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