伊利获2006奥运营销最成功品牌称号

    ———美誉度涨幅最大加大其品牌优势

    中国品牌研究院3月6日发布的《2006奥运营销年度报告》中指出，伊利由于美誉度涨幅最大，知名度最高，广告创意最受好评而成功荣获2006奥运营销最成功品牌称号。中国移动、中国银行等其它著名品牌因为利用奥运取得良好的营销效果也同时入选。而中国人保财险、燕京啤酒(行情 资讯)等10个品牌则恰恰相反，成为不成功的代表。

    这是国内机构首次对企业奥运营销的效果作专业评估。其中，品牌美誉度调查成为检验企业品牌建设、营销成果的重要参考指标，成为该报告的亮点。此前，中国品牌研究院发布《2006中外品牌美誉度调查报告》中显示，在调查的300个中外品牌中，伊利与联想位列品牌美誉度上涨幅度前三甲，蒙牛与其它三家企业并列第9。

    国外的研究表明，在市场经济日益发展的今天，品牌已经成为企业占领市场的制胜法宝。企业往往可以通过广告宣传等途径来实现品牌知名度的提高，而品牌美誉度的提高则不能靠广告宣传来实现，品牌美誉度反映的是消费者在综合自己的使用经验和所接触到的多种品牌信息后对品牌价值认定的程度，品牌美誉度与企业所提供的高品质的产品和高质量的服务密不可分，它是消费者认为在使用产品的过程中得到了超值享受，因此，品牌美誉度对企业的销量拉动最为明显，美誉度每上升一个百分点，将为企业拉动约0．32％的销售量。也正因为如此，品牌美誉度是衡量品牌价值的重要标准。“世界品牌实验室”发布的“2006年中国500最具价值品牌”显示，伊利品牌价值大涨16．24亿元，以高达152．36亿元的品牌价值继续蝉联行业首位，蒙牛的品牌价值略涨3．41亿元，达到88．54亿元。

    据中国品牌研究院院长郑展威介绍，本次报告分三个不同梯队进行评估，即11个“北京2008合作伙伴”梯队，10个“北京2008赞助商”梯队，10个“北京2008独家供应商”梯队。在不同的梯队里，每个品牌分别从品牌美誉度、广告创意等方面进行评估。

    结果显示，伊利、中国移动、搜狐的品牌美誉度涨幅最大。在调查中，中国品牌研究院将公众对品牌（美誉度）的评价，分解成30多项不同的指标进行考核，取得每个品牌所对应的分值，然后运用专业的评估工具，计算出每个品牌美誉度的涨幅。

    伊利集团新闻发言人称：伊利不仅注重奥运营销战略的制定和执行，更重要的是注重奥运所带来的使命感和责任感，伊利集团一方面要给消费者提供最安全和最健康的优质产品，另一方面要尽最大的力量宣传奥运，支持奥运。

    营销专家李明合称：将自己的品牌与奥运有机的结合从而推动营销，才是奥运营销的真谛。能否有机结合是体现奥运营销成功的品牌与不成功的品牌的最大区别。

    专家表示，奥运会是个大舞台，但企业如何利用好这个舞台，却是大有学问。只有把自身的特点与奥运会的特点充分结合好，才有可能迅速提高企业的知名度和美誉度。伊利之所以成为美誉度涨幅最大、知名度最高的企业，一方面伊利产品健康特质与奥运会的健康特点密切相联：伊利相继推出金典纯牛奶、LGG酸牛奶、有机奶等高品质产品。更值得一提的是，伊利经过4年技术攻关，近期推出专为中国人打造的“伊利营养舒化奶”。“伊利营养舒化奶”可有效解决饮奶过程中“乳糖不耐受”问题，代表了当前中国乳制品行业自主技术创新的最高水平，是属于中国人自己的“国民奶”；另一方面，与伊利旗帜鲜明的体育营销战略有很大关系：自伊利成为北京奥运会赞助商之后，又成为多哈亚运会中国体育代表团惟一乳制品合作伙伴，此外，伊利不仅签约了国家传统强势运动队———羽毛球队、乒乓球队、艺术体操队；还签约了国家田径队、花样游泳队等潜力巨大的运动队，这标志着伊利将牢牢占据中国体育营销的金字塔尖。

    以上两点的有机结合，取得了良好效果，使伊利占据了品牌建设的高点，形成了一个品牌传播高峰，这必将成就伊利品牌更大的辉煌，也因此会进一步加大其品牌优势。

    中国品牌研究院在对另外2000名全国受访者的调查发现，在不给出任何提示的情况下，受访者能够率先说出的北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”，得票最高的是伊利，搜狐、青岛啤酒、中国银行、中国移动等4家企业进入前5位。同时，伊利、阿迪达斯、青岛啤酒(行情 资讯)、华帝的广告创意最受好评。

    据悉，针对北京2008奥运会，中国品牌研究院将连续在2007年、2008年、2009年发布上一年度的《奥运营销报告》。

中国品牌总网

1