娱乐选秀类节目成功的6扇门

    第四、  互动
 
    一个娱乐栏目的互动主要集中在与企业互动，与观众互动，与选手们的粉丝互动三个方面。与企业互动，意思就是企业记要充分利用媒体平台，媒体要也充分利用企业资源，比如说企业的产品包装、渠道资源、终端资源和广告资源等。这里面较成功的有蒙牛酸酸乳超级女声、江中亮嗓红楼梦中人和纽曼梦想中国、青岛啤酒我是冠军……；与观众的互动形式，主要是通过短信投票、网络投票等形式，与观众互动是至关重要的，因为它直接反映着活动的火热程度，必要时要通过一些主动推广的手段去刺激；与粉丝互动，是指参赛选手与粉丝之间必须加强沟通和联系，比如成立专门的拉票团、粉丝团，参赛选手定期和粉丝们作一些接触、见面会等，选手们还可以走上街头进行一些才艺展示表演，一方面是为了加强选手的熟悉度，另一方面也是为了节目的宣传推广。
 
    第五、  杂音
 
    杂音是什么意思？就是不同于主流的声音，其中包括负面的报道、讽刺、绯闻、黑幕等。娱乐节目想火，就一定要有杂音。这是一个很简单的道理，如果一件事情没有争议，又何来百姓品头论足，何来口口相传的舆论声势呢？人都有窥探内幕、猎奇的倾向，所以适量的杂音会激发人们对栏目的兴趣，吸引关注。有时杂音是媒体、娱乐记者自己发出的，有时在“形势一片大好”的情况下，也需要栏目主办方本身自己制造一些绯闻。这一点超级女声、舞林大会做的比较好，不是今天说这个是变性人，就是说这个明星又和那位帅哥擦出火花……甚是能吊起群众的胃口。
 
    第六、  简单的招牌菜
 
    这一点最容易被人忽略，但这一点恰恰是娱乐类栏目成功不可缺少的一点。很多选秀类的节目失败也正是没有理清楚这一点。超级女声为什么能火，很关键的一点，就是她的选手准入门槛比较低，说白了无非就是唱歌，谁都能唱，唱的好坏而已。舞林大会为什么能火，也是因为它的核心就是跳舞，好坏优劣而已。阳光伙伴为什么能火，说白了就是把29个孩子捆在一起跑。以上成功的栏目都有一个特点，那就是有记忆点，PK环节的核心比较简单。因为越简单越容易记忆。
 
    相反的，为什么红楼梦中人这么个绝世好创意，总是火不起来？估且不论栏目主办方其他方面做的如何，单就其内容环节而言，每场比赛选手们都要表演一个不同的红楼梦片断，由于原著的文学性、加之87版红楼梦的标竿性，演绎起来极其不容易，在加上还要比拼演技、情绪、才艺等多个环节，这会让观众看起来很累，很难短时间判断一个（组）选手的好坏，慢慢的也就失去了热情。加油好男儿为什么没有超女火，也是因为他展现和表现的内容太多了，最后很难让观众记住某一个最核心的亮点，最后无非记住几个名字而已。有的朋友不同意笔者的观点，说《绝对挑战》、《挑战主持人》内容环节也比较多，它们挺不错啊？但他们忽略了一点，《绝对挑战》最吸引人的是环节是第一关 “实力作证”（把选手拉到户外，设定一个难度课题，考验选手的应变及组织能力），它实际也是一个招牌。而《挑战主持人》的招牌在于擂主和每一期的难度课题，都少不了一个核心内容。
 
    一个品牌需要差异化，需要记忆点，一个媒体，一个栏目同样需要记忆点。可能栏目不同，内容不同，不可能任何一个娱乐选秀类栏目都能做到像唱歌、跳舞、跑步这么简单，但也必须拿出一盘“招牌菜”，和别人不同的“招牌菜”。这是任何娱乐选秀类的栏目在运作和推广前，必须思考和解决一个问题。
 
    如今的媒体竞争越来越接近产品竞争，因此就需要系统的思考，清晰的定位和整体的包装。娱乐选秀类栏目如果能够做好以上五点，实属不易，但如果做到了，相信也离成功不远。
 

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