浅谈韩国化妆品成功之道

    漂亮的女主人公身患绝症、贤淑的灰姑娘变成美丽的白天鹅、富家的娇女嫁给寒门的帅男，复杂的血缘关系、激烈的家庭矛盾、缠绵的情感纠葛……韩国影视成功地运用这些戏剧元素，提升了本土文化在国外的影响力，有效地拉动了韩国游戏、饮食、旅游、家电、手机等各个行业的增长，而韩国美容业也在不知不觉中影响着周边国家甚至整个国际市场。

　　这里我们很熟悉的就是常常会在广告中听到的“韩式整容”，其实除了这个，韩国化妆品也在我国盛行起来。像梦妆，美思，爱茉莉等等都是大家比较熟悉韩国品牌。今年年初韩国海关2月22日公布的数字显示，去年韩国对亚洲地区化妆品出口额猛增35.6％，达到2.2亿美元。这一数字不包括香水和沐浴产品。韩国业内人士认为，韩国对亚洲地区化妆品出口猛增与韩国流行文化在这一地区影响扩大有密切关系。

　　韩国海关数字显示，去年韩国对中国大陆的化妆品出口额为6273万美元，年增幅32.8％；韩国对台湾地区化妆品出口额为3345万美元，年增幅为157.4％；香港进口韩国化妆品总值为2542万美元，比上年增长69.6％。

　　韩国化妆品之所以在我国哪知整个亚洲有这样的骄人成绩和影响力，除了要归功于韩国影视文化，其化妆品行业的在本国的营销经验也是很值得同行借鉴学习。首先出色的产品是韩国人从跨国公司手里赢得市场份额的最关键因素。在韩国不仅拥有生物科技方面的成果，其化妆品立法和标准方面做得相当出色，韩国的化妆品在整体安全性方面甚至超过了欧美及日系产品。除此之外，长于设计的韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面均做得相当漂亮。这种优质的产品不仅赢得了本土消费者的青睐，也使得整个全球化妆品市场为之侧目。韩国化妆品成功原因其次则是韩国企业对消费趋势的超强把握能力，以及对消费者感受的重视程度。韩国人最早意识到了亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，针对这些特点致力于功能性护肤品的研究，最终依靠提供抗皱、抗衰老和增白功能的产品，成功地占据了本土护肤品市场的主流地位。并且无论是从产品的开发、外观的设计还是在产品的使用方面，韩国企业都在不断地对他们的消费者进行分析和研究，充分考虑消费者意见和潜在需求，以发挥“自己对本国消费者更了解”的优势。

　　韩国化妆品牌能在本土有如此繁荣的景象，以上两点是值得我国同行认识和思考的，而韩国之所以可以不仅战胜在本国内的跨国公司，还能够大量出口占据其他国家不少的美容市场份额，其在品牌推广上的经验同样是值得我们学习和借鉴的。只有在自己的基础上去分析别人的优势和长处，并吸取自己可用的精华，这样我们的美容化妆行业才能蒸蒸日上，最终取得同等甚至更加繁荣的局面。
 

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