LG强化蓝海战略欲树高端品牌形象

    “没错，LG今年推向中国市场上将全部是高端新品，这也意味着平均价位要比国内同行高。”

　　日前，LG电子大中华区总裁禹南均在上海接受本报记者专访时同时也承认，全力推高端这一举动，也就是要扭转中国消费者心目中曾经固有的，LG属于外资品牌中的低端低价位形象。

　　禹南均介绍，LG全球已确定将继续强化蓝海高端战略，作为LG全球1/3出口制造基地的中国市场，本土研发和本土高端销售市场将是LG今年在中国的战略重点。“我们有信心在未来两年时间里引领LG摆脱价格战，树立外资中的高端形象。”禹南均向记者宣称。

　　资料显示，2006年LG向中国市场猛推巧克力手机、“左右时间”平板电视等高端产品，在中国高端消费电子市场掀起强大攻势，并引发三星、索尼、飞利浦、松下等同行跟进。

　　“今年上半年我们的高端战略重心将转向价格竞争最激烈的白色家电。”禹南均称。就在3月6日，LG向中国一举推出了20余款冰箱新品，全部定位中高端，其中最贵的一款售价甚至高达4.6万元。

　　“价格越贵越好卖！”记者日前随机采访的几位来自广州、上海的家电经销商，居然得出如此结论。以冰箱为例，尽管在中国市场目前销量最大的是海尔，但销售额和利润最高的公认是西门子/博世。而包括夏普、松下、索尼都在斥巨资进入当地超高端市场。

　　不过也有业界人士质疑称，前期业界炒作的天价液晶、钻石手机等，虽一度引起市场侧目，但天价家电也属一阵风，随后价格迅即出现了回落。“价格频繁变动显然会影响产品销售，并且会引发消费者对家电产品的真实价值感到困惑。”中国家电网主编吕盛华向记者如此分析。

 
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