谷歌进入中国图书市场，新销售方式或将产生

    谷歌(Google)在中国的下一个目标竟然是最传统的图书市场。昨日，Google宣布加入政府主导的“中国图书对外推广计划”，这让其一举完成和超过20家大型出版社的结盟，所有在该计划中向国外推广的图书都将收录进Google图书搜索。

    记者注意到，国务院新闻办公室、新闻出版总署两大政府机构，都对新合作伙伴Google表示了高调的支持，“之所以选择Google作为合作伙伴，是看中Google搜索服务在全球的影响力。”

    “中国图书对外推广计划”属于“十一五”文化发展重大工程，知名互联网分析师吕伯望认为，成为该计划的合作伙伴，清晰地传达了中国政府机构对Google公司认可的信号，可能会在Google中国此后的业务发展中起到推动作用。

    “让每本书都能在线阅读。”Google大中华区总裁李开复这样形容图书计划的目标。事实上，Google在全球推出图书全文搜索已超过两年，中文是其第八种语言。在英文世界，Google有超过100万的图书可供用户在网上阅读。

    中文版的Google图书检索囊括了合作出版商的当代书籍，并与网页及地图搜索进行整合，读者甚至能通过地图搜索寻找最近的书店。互联网专家于国富在博客中评论说：“以前，我们需要通过Google来找到电子图书网站，现在，我们直接找到了那些需要阅读的图书。”

    短期内，出版社和书商倒未必会受到影响，李开复强调了图书检索对书籍的推广作用，“出版社需要Google去吸引注意力”。但新的图书销售方式可能会因此产生，Google在美国的试点中，电子图书可以拆分为章节销售，传统图书卖场势必因此而受到冲击。

    事实上，图书检索是Google媒体战略的关键棋子，去年，通过收购视频网站Youtube，Google迅速成为视频内容提供商，而图书检索的出现再次充实了它的媒体内容。

    图书检索也将给Google带来相应的广告收入，而更现实的好处是政府关系，加入“中国图书对外推广计划”后，通过帮助政府对外推广中国书籍，Google将换来新闻出版官方的更多青睐。

    唯一的担心可能在版权方面，由于版权限制，目前可以在网络上搜索到的中文图书数量仍有限。“版权是必须遵循的底线，这方面无法妥协。”李开复说。Google的解决办法是扩大和出版社的合作，他们潜在的合作对象还包括期刊和报纸。       

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