企业实力决定品牌表现

　 “男人也可以赏心悦目，这个赏心悦目是由内而外的。”福建金威世家男装总经理许晓东如是说。在许晓东看来，赏心悦目其实有两层意思，不光要“悦目”，还得“赏心”。悦目靠的是外表，而赏心则需要内涵。一个成功的当代男人，经得起考究的外在是其在瞬间彰显地位的一面旗帜，而经得起考验和品位的是其恒久的内在气质。
 
　　企业的实力决定着品牌的表现。中国的男装品牌正在迅速成长，如何使自己在品牌汪洋中脱颖而出，是每个男装企业首先考虑的问题。因此，为了先声夺人，众品牌纷纷使出浑身解数，在宣传创意上拼命寻找差异化，很多品牌在重要的电视媒体和大型活动中不惜工本，以获取更高的知名度。这些精美的广告、精心策划的活动和重金聘请的代言人，在每个品牌上覆盖了一层缤纷夺目的包装，张扬着品牌文化的旗帜。

　　七匹狼男装的广告中，七匹苍狼在草原上奔驰，为品牌个性做了最生动的注脚；金威世家男装将发布会的地点选在人民大会堂，彰显了品牌的品位和地位；利郎西服的广告词“放松不放纵，简约不简单”简洁中见品牌功力；才子新正装举行的万人签名活动，为品牌树立了富有行业责任心的公益形象……除了广告宣传活动，代言人的选择也是男装品牌你争我夺的领域，利郎签下了陈道明，金威世家邀约梁家辉，斯得雅请的是周润发，刘翔刚获得冠军就被杉杉揽入囊中……

　　在男装品牌文化建设的过程中，男装的现实意义得到了升华。男性无须像女性那样关注自己的穿着打扮，但是，男装作为一个男人最外层的包裹，应该对男人的地位和身份负责任。得体的男装，成为成功男人的象征之一。

　　成功的男性，和致力于品牌建设的男装，一起成为了当今时代的一段风景。可是，男人仅仅“悦目”还不足以承担社会赋予的责任，同样，概念宣传的绚烂也远不能承载男装品牌的成熟。

　　对于如今的男装来说，仿仿版就可以做出不错的外观，掉扣子这样的质量问题也不多见，但真正的男装品牌是不屑于这样的产品层次的。

　　在倾力打造品牌之前，金威世家曾经是都彭、华伦天奴等多个国际服装品牌的中国生产基地，工艺基础十分扎实，而且金威世家的确具有“世家”背景，其身后的香港金威集团名声卓著。利郎男装希望自己的产品能够在撕去商标、撤掉门脸之后仍然能被消费者轻易辨别，这也是实力带来的自信。在品牌建设上起步较早的七匹狼更是提出了“做中国的ＰＯＬＯ”的目标。

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