青啤畅想北京奥运“金牌梦”

　　２月２８日下午，青岛啤酒赞助中国跳水队签约仪式在济南举行。国家体育总局游泳中心主任李桦与青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举代表双方签字。跳水队领队周继红、跳水队领军人物郭晶晶、李婷、吴敏霞、王峰、何冲等中国跳水界的骄子们也到现场助阵。这对“金牌组合”的合作，标志着青岛啤酒又一项奥运品牌营销策略正式实施。 

　　在业界，青岛啤酒是拥有百年辉煌历史的金牌企业，中国国家跳水队则是中国体育军团中获得金牌最多的奥运“梦之队”，同样是载誉满身的金牌团队，两者的强强联合，立即成为万众瞩目的焦点。2008年北京奥运会在即，如何借奥运的东风，实现品牌的营销，一直是众多国内外企业追求的目标。青岛啤酒在成为2008北京奥运会赞助商后，率先提出了“推动全民奥运、争做奥运公民”的理念，并先后赞助了2006都灵冬奥会中国体育代表团、厦门国际马拉松赛、“青岛啤酒.我是冠军”等一系列活动，并取得了良好的营销效果。

　　赞助中国国家跳水队则是青啤近期推出的最新营销策略，青岛啤酒为什么会选择中国跳水队作为赞助伙伴？对此，青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举指出：“青岛啤酒看重的不是跳水队金牌的光环，而是金牌背后跳水队激情进取、不断挑战难度极限所展示出来的奥运精神。作为一家致力于成为奥运精神最佳传播者的企业，我们想通过自己的努力，让每个中国人都以跳水队为榜样，以激情面对工作和生活，不断克服困难、挑战极限，努力实现自己的人生梦想，这也就是我们一直秉承的理念——‘激情成就梦想’”。 对于此次合作，国家体育总局游泳中心李桦主任认为“青岛啤酒是一个既有百年辉煌历史，又有年轻激情活力的企业，此次中国跳水队能够携手青岛啤酒这一充满光荣和梦想的百年品牌，无疑将为中国跳水队注入更多的激情和活力”。 

　　金牌企业和金牌队伍的联合，无疑将成为奥运营销的一个重要实例，业内体育营销专家认为，青岛啤酒此次赞助跳水队既利用跳水队的人气聚集了眼球，还把金牌队伍与青岛啤酒的金牌品质进行了关联，用跳水队的“健康、阳光、时尚”为自己的品牌产生良好联想，同时不离传播奥运精神的主题，应该说青岛啤酒的这次选择是智慧之举。 

　　青岛啤酒成为中国跳水队的坚强后盾，全力支持中国跳水队备战北京2008年奥运会，这一“金牌组合”的联手，无疑为国人的奥运梦想增添了更多的畅想空间。
 

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