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顶级时尚品牌高峰会:贴牌、中国制造


[  每日经济新闻    更新时间:2005/5/20  ]    ★★★

可以 中国制造 不可以无偿转让工艺技术

 

  首届顶级时尚品牌高峰会议上,从Prada、Valentino、Gucci等顶级品牌制造企业,到高盛、贝恩这样的顶级投行,都针对“贴牌”现象发表了自己的见解。一时间,会场内外人人都在议论“中国制造”。    

    Prada集团首席执行官PatrizioBertelli的一句标志性语言被人们津津乐道。PatrizioBertelli说:“我希望有一天我们的产品能够标上‘MadeinPrada’,而不是‘MadeinItaly’。”

    意大利人素以开朗直率闻名,PatrizioBertelli将这一特点发挥得淋漓尽致。面对意大利国内日益高涨的反“贴牌”呼声,作为Prada集团首席执行官和主席、顶级品牌的领军人物,他大胆放言,支持顶级品牌将部分生产线转移至劳动力成本低廉的国家,一句“MadeinPrada”更是震惊四座。

    随着越来越多的顶级品牌开始将部分产品的生产转移至中国等劳动力成本低廉的国家,欧洲一些传统的顶级时尚界人士开始感到忧虑。“在意大利,很多政治家、经济学家希望保护自己传统品牌的高贵血统,反对将产品放到意大利之外生产。”PatrizioBertelli说。

    作为拥有90余年历史的意大利顶级品牌,Prada一直是意大利人的骄傲。但是PatrizioBertelli的观点相当开放,他更希望把Prada打造成一个国际品牌。“我们会考虑把部分生产线转移至一些劳动力成本较低的国家,我们需要保持的是

    Prada的品牌形象,而不是产地。”事实上,PatrizioBertelli坦言,Prada这样的发展策略也是一个艰难的抉择。“我们必须看到,当公司需要大批量生产时,在意大利本土获得低成本的劳动力几乎是不可能的。意大利现有的劳动力不足以生产市场上需要的所有产品,更何况我们的工人不仅帮本国品牌生产,还帮很多外国品牌生产。”

    在这种情况下,Patrizio Bertelli表示,意大利的本土顶级品牌必须面对现实,也要转移部分生产线。

  但这样做不可避免地会带来一个危险,那就是Prada的顶级品牌形象可能会受到影响。对此他表示,Prada会将意大利劳动力与中国劳动力相结合来使用。对于那些手工艺要求很高的产品,如皮带、皮鞋,Prada会坚持在意大利本国生产,因为在意大利有这样技术高超的工人,以保证其品质的上乘。而那些大批量的消费产品,可以考虑外包给中国这样劳动力成本更低的国家。

  尽管PatrizioBertelli愿意接受“中国制造”,但他对于顶级品牌的意大利血统仍然拥有不可割舍的情怀。他一再强调,“‘MadeinItaly’始终是Prada的核心竞争力之一。作为一个顶级时尚品牌,其独特的制作工艺技术是最宝贵的资源,在这一点上,我们绝对不会无偿转让。”

  峰会声音

  MADE IN CHINA没什么不可以

  “顶级品牌‘中国制造’也没什么不可以。就像几年前,MADE INHONGKONG就代表着廉价和质量低下,可现在,谁会说MADEIN HONGKONG不是高质量精做工的保证?

  我认为,只要工艺过硬,‘中国制造’和‘意大利制造’、‘韩国制造’没什么区别。只要市场不介意,对制造商来说,本土化生产是降低成本,扩大利润最直接、最有效的方法。”

  BURBERRY董事总经理PETER THEWLIS贴牌不找便宜的,只找懂时尚品牌的

  “该发生的注定会发生。今后5-10年,贴牌可能成为一个趋势,我们要积极面对。寻找合适的贴牌厂商并不容易。贴牌厂商并不是大多数人想象的那样,只需要便宜就行了。最重要的是,要理解这个品牌的历史沉淀、文化背景以及整个顶级时尚品行业的情况。缺乏人力资源是欧洲面临的最大问题,所以寻找合适的亚洲伙伴,建立团队协作的关系,是很多顶级时尚品牌的出路。”

  Valentino首席执行官 “中国制造”是双刃剑

  “中国制造”是一柄双刃剑,需要品牌自身去平衡。顶级时尚产业的利润本来就很高,其生产成本在总成本中所占的比率大概仅为20%-46%。有必要为了降低实际并不高的生产成本,而去影响品牌形象么?转移劳动力成本的确有影响品牌形象的风险,直到目前为止,很多公司尚未将其生产线转移,以确保其产品质量不受影响。但由于像中国这样的亚洲国家劳动力成本的确比较低,因此也就成为各顶级品牌公司一大‘诱惑’。”

 

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