荣事达品牌不寻常的发展路

    随着品牌战略的转型和提升，荣事达注意把传播力转变为实打实的促销力，摒弃了“全能冰箱”概念，推出具有个性化、时尚化的“彩E”系列和“都市丽人”系列冰箱，使新品牌内涵进一步得到细化和演绎。

2004年，荣事达经过股权重组、合资上市、战略调整、文化重塑，坚持自主创新发展，培育核心竞争力，品牌已从主导产品洗衣机、冰箱扩展到智能马桶、聚合物锂电池等高新产品，形成了生机勃勃的多元化发展新局面。此时，新的企业形象语¬——“时尚生活荣事达ROYALSTAR”便应运而生。

    这一广告语，将“荣事达”的中文与英文直接相连适应了当代经济全球化形势下跨国企业塑造形象的趋势，富有号召力和时代感。与“好生活更轻松”一样，立足改善大众生活，服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求，展示了荣事达集团再造国际化新型企业的宏伟目标。

    品牌传播是一门系统的科学，需要我们对品牌各方面、各环节都要做缜密的思考、仔细策划。根据产品链的特征和行业状况，荣事达依靠公关活动来传播品牌，透过大众媒体或锁定特别目标的做法，传达仔细且复杂的信息，用微妙且可信赖的方式改变、影响指引舆论。

    荣事达首选智能马桶这种新型的家电产品作为宣传的切入点给用户免费赠送了10台智能马桶。一周后，荣事达对用户问卷调查时，发放了8折优惠卡，直接针对目标消费者做宣传活动，争取到了大众媒体的免费推荐。

    好的广告语是品牌传播的捷径，“荣事达，时代潮”确立了荣事达力争家电前沿的企业文化氛围和技术研发思想；“好生活，更轻松”将这种文化氛围和研发思想具体到企业商品力的转化――向大众生活贴近，强调荣事达以高品质的产品为广大消费者创造轻松、舒适、好生活的理念追求；“时尚生活荣事达ROYALSTAR”则是对对前两个形象语的继续深化和提高，强调以服务大众生活、引领时尚潮流为自己的使命和追求，展示了荣事达集团再造国际化新型企业的宏伟目标。

上一页  1 2 3  下一页