007中的另一种疯狂：品牌植入盛宴

　　在新的007电影《皇家赌场》中，当大反派奇弗瑞把邦德脱光衣服绑在椅子上，又拿出刀看着邦德的那个部位，说要割下来一块肉时，很多人一阵惊呼——这次邦德混得也太惨了，竟然被这么蹂躏，邦德可是经常蹂躏别人的主。不过，作为007的粉丝，我却在想，奇弗瑞拿着的刀是什么牌子的，双立人？
 
　　这次的007也是一场品牌盛宴，从邦德的座驾，到喝的啤酒、伏特加，一闪而过的VIAO电脑，频繁使用的索爱手机，甚至还有一个桥段，邦女郎问，“劳力士还是欧米笳？”，邦德说，“欧米笳”。
 
　　作为置入式营销的极限案例，新007已经被一些疯狂的品牌所包围，福特汽车公司的阿斯顿·马丁跑车，奥迪的一款跑车，都在里面尽显拉风本色。007电影为何如此受青睐？007电影又给植入式营销带来什么新启发？

　　1、007电影中的邦德，不仅代表着眼球经济，更代表着一种生活方式，这也是那些奢侈品公司所最为看重的。
 
　　2、索尼则是这场品牌盛宴的最大赌客。索尼为这部历史上最昂贵的影片投入超过２．５亿美元，不仅希望获得巨额票房分成，更想借助新片掀起的新一轮００７热促销其电子产品。
 
　　3、三星电子旗下没有电影公司，却依靠《黑客帝国》、《神奇四侠》等大出风头。现在，索尼也反应过来了，开始在《皇家赌场》中疯狂植入，这也可以看作是索尼CEO斯金格“Sony United”战略的一个体现。造型独特的液晶电视上浮现出间谍们寻找的资料；重要的信息被拷贝进蓝光光碟；邦德用手中的影像手机追寻对手；新登场的“邦女郎”绕有兴致地玩弄手上的数码相机。
 
　　4、到底什么才是真正好的植入式营销？《皇家赌场》中的众多品牌提供了一些借鉴，好的植入式营销推销的是一种生活方式，而不是简单的产品植入，所以说，邦德那句经典台词“来一杯伏特加马丁尼。要摇匀的，不要搅拌。”可并不是来杯酒那么简单。在《皇家赌场》中，邦德对侍者说：“3份Gordon琴酒，1份伏特加，半份Kina Lillet开胃酒，加入冰块，照例还是摇匀，不要搅拌，再搁一片柠檬皮。”
 
　　5、另外一个标准是MOT（moments of truth，关键时刻），这一概念我此前介绍过不少，不再罗嗦。其核心含义在于，你要通过植入式营销给观众制造一个难忘的MOT，这方面，汽车厂商比较有优势。《明日帝国》中的MOT：宝马750IL从顶楼飞到街对面的租车店。《皇家赌场》的MOT：福特汽车的阿斯顿·马丁跑车在疯狂旋转7圈后轰然坠地（好像是7圈）。
 
　　6、因此，OO7之《皇家赌场》中那些最成功的赌客分别是汽车品牌以及几个酒类品牌。索尼虽然占尽天时地利，植入式营销的功夫仍需加强修炼。
 

为007而疯狂的媒体
 

一家酒类品牌的现场秀

　　海涅根啤酒是片中反恐怖组织老大的最爱，用指头一弹，酒瓶盖应声而落，很酷。
 
　　欢迎与globrand（全球品牌网）作者探讨您的观点和看法，金错刀。数字时代的商业观察者，新浪、网易商业频道、ＣＮＢＣ特约评论员。毕业于河南财经学院，曾做过策划、网络行业、报纸、杂志等，现为《数字商业时代》主笔。一直致力于实战管理学研究，并以对跨国公司的深度报道著称，曾著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》、《公司黑带》等书。EMAIL：jincuodao@vip.sohu.net

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