李宁转战欧洲赛场，直面应对阿迪达斯

    “我们将于4月份在荷兰开设一家专卖店。”昨日，中国运动休闲服装制造商李宁有限公司李宁品牌营销部经理扬纲向记者透露，“这也是李宁公司在荷兰的第一家店，这家店位于荷兰南部城市马斯特里赫特。”

    此外，记者还获悉，除了荷兰将开专卖店外，比利时和卢森堡的街头也将出现李宁专卖店。未来5年内，李宁公司打算在这3个国家共开设近20家专卖店。据称，第二家专卖店也会选址在荷兰，但具体地点还不清楚。

    成多个国际赞助商

    “其实，这并不是我们在欧洲的第一家店。”扬纲向记者透露，“2001年，我们在海外及欧洲的第一家店在西班牙开始营业。”

    西班牙与李宁公司有着非常深的渊源。2004年，李宁公司与西班牙国家篮球队签约4年，到2008年奥运会结束，李宁公司都将为西班牙男篮、女篮、青年队赞助。这笔交易被称为有远见且划算的交易。

    因为在去年9月，身披李宁战袍的西班牙男篮首次杀入男篮世锦赛决赛就一举战胜欧洲冠军希腊队，夺得冠军。而李宁公司也顺理成章地成为首家赞助篮球世界冠军的中国企业。

    李宁公司赞助的国外强队并非西班牙队一家，在明年的奥运会上，身穿李宁品牌服装的也不仅仅是中国国家队和西班牙国家队。上个月底，瑞典奥委会正式宣布，李宁品牌成为瑞典奥运代表团指定体育装备合作伙伴，合作为期4年。

    只是一种探索

    此外，李宁公司又签下了一支世界冠军队——雅典奥运会冠军阿根廷男篮，而且在今后的6年中，包括阿根廷男女篮在内的阿根廷篮球各支“国字号”胸前都将统统“标配”李宁品牌的标志。这些合作都标志着李宁品牌的国际化战略又迈出了重要而坚实的一步。

    李宁公司近几年的动作，似乎都在凸现该公司正在加快国际化发展步伐。但扬纲却显得十分低调：“这只能算是李宁公司国际化的一种探索。”

    据扬纲透露，李宁公司除了在欧洲开设了专卖店外，在东南亚地区也开设了专卖店。“在国际化探索的前提下，李宁公司海外运营的整体状况还不错。”扬纲对记者表示。

    实际上，李宁公司扩展欧洲市场是一个非常艰巨的任务。由德国阿迪达斯以及彪马把持的欧洲体育用品市场，连头号体育用品公司美国耐克也无可奈何。

    本土战场被侵蚀

    不过，在李宁品牌进入海外市场的同时，它的主战场中国却正在被多个国外运动品牌所占领。随着2008年奥运会的临近，这场战役越来越激烈。

    日本运动品牌美津浓推算，2004年的中国体育运动用品市场，全球老大耐克以28%的份额排名榜首，中国企业则以24%的份额屈居第二，而全球老二阿迪达斯则以16%紧随其后，美津浓以7%排名第四位。如今，耐克和阿迪达斯都已在中国市场发起了销售攻势。

    耐克毫不掩饰对中国市场的兴趣，坦言非常关注中国这个成长迅速的市场。该公司还邀请中国消费者喜爱的中国NBA篮球巨星姚明为其形象代言人；美津浓总裁兼首席执行官水野明人也曾表示，该公司以2008年奥运会为目标，在中国建立销售网点，强化海外业务。

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