有必要发展自主品牌

　　盛世指标数据管理有限公司最新调查表明,中国消费者对国外品牌依旧保持较高的信任,仅有43.7%的消费者认为国产品牌与国外品牌没有什么差别。七成以上的中国消费者在购买产品时,更喜欢购买国外品牌。

　　但是同时,中国消费者对于自主品牌的发展寄予了非常高的期望,调查显示,97.6%的中国公众认为中国有必要发展自主品牌,看来,自主品牌的发展已经具备了相当的群众基础。

　　调查方式：盛世指标数据管理有限公司近期通过5isurvey互动调查平台对北京、上海、广州、深圳、杭州、南京、武汉、重庆、西安、沈阳、青岛、宁波十二个城市18～65岁的3570个城市居民开展的网上调查。

　　调查显示,手机、IT数码、化妆品/香水、汽车、手表等技术含量要求较高的领域,中国消费者更多地选择了国外品牌。

　　超七成消费者选国外品牌手机

　　在手机方面,77.3%的消费者选择了国外品牌,在IT数码方面,75.5%的消费者选择了国外品牌,在化妆品/香水、汽车、手表方面,均有六成左右的消费者选择国外品牌；而选择国内品牌的领域,则主要包括银行、文化用品、家居、酒、烟草、日用品、食品饮料等领域。

　　可见,消费者选择国外品牌的行业,都是依靠以核心技术作为关键的生产要素的领域,比如国内企业在手机、IT数码、汽车、手表的技术研发方面都和国外企业有很大差距。

　　对于消费者来说,到底国产品牌的问题在哪里呢？当国产品牌的产品与国外品牌的产品在技术、质量、价格、服务等各方面都相同的情况下,中国消费者会如何选择呢？调查发现,八成的中国消费者选择国产品牌,选择国外品牌的两成中国消费者中,73.3%的人对国产品牌的质量缺乏信心,59.4%的人不相信国产品牌的技术。

　　另外,产品设计、内涵、档次都是公众不认可国产品牌的原因。

　　中国自主品牌如何练好在质量和技术上的内功,是赢得本土消费者信赖的关键因素。

　　在国外品牌进入中国的时候,中国产品也在大量地参与全球化竞争,国外很多国家纷纷针对中国品牌采取了各种举措。在各种措施中,反倾销是中国消费者认知度最高的,达到78.3%；其次是收购中国本土品牌。

　　而在中国消费者最反感的措施中,排在最前面的分别是反倾销、在海外抢注中国品牌的商标和在本土利用国家政策压制中国品牌,反感率均在50%以上。

　　中国品牌遭非正当竞争

　　当然,很多中国品牌在国际化道路中遇到国外品牌的压制以及非正当竞争,消费者所认知的更多仅仅来自于媒体的一些报道,事实上,这些报道也仅仅是冰山之一角,中国品牌的国际化,不仅在技术、品牌层面受到国际品牌的压制,也面对着更多异国他乡的排斥,而这些都是未来需要去面对的。（记者 程维）

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