摩士互动与微软共携手合作网上电子宠物2.0

    MSN宠物设定的目标人群是20岁左右的年轻人和办公室人群。目前看来，在一级城市的使用率很高，其中上海用户占20%多。女性用户占了55%到60%的比例。

　　依靠腾讯庞大的即时通讯平台，QQ宠物现在成了其“印钞机”式的服务之一，用户饲养一个电子宠物，然后为其花钱，根据腾讯最新的2006年第三季度财报，其互联网增值业务收入高达4.9亿元，同比增长139.4%。

    作为仅次于QQ平台的微软messenger，一个野心更大的项目正在进行之中。去年旗下微软美思恩公司与上海摩士互动网络科技有限公司(下称“摩士互动”)达成合作，开拓电子宠物新模式。相比QQ的直接为宠物付费的1.0模式，摩士互动这样一种也同时利用广告、电子商务赢利的电子宠物平台2.0模式正在兴起中。

    产品创新

    对于MSN电子宠物产品，摩士互动力争运用游戏技术实现互联网理念的娱乐产品，决定走休闲游戏和互联网结合的道路。

    2006年第三季度上半季度摩士互动跟MSN达成了联合品牌、服务外包及推广的关系。整个产品定位为MSN的宠物。在内部测试阶段，有8万多用户在使用。

    目前，此电子宠物计划以研发宠物狗为主，基本控制利用鼠标，在更高级的版本里面，狗会识别主人的声音，实现语音控制。

    更高的智能和空前的互动功能是摩士互动的“杀手”应用。如扔一个玩具，两只狗会争抢，当一只狗抢到玩具后，另一只狗会堵住路不放。

    摩士互动总经理施玮亮表示，未来计划以真实生活为背景，设计出用户本人意料之外的更多超常规的故事情节，伴随着宠物一同成长。

    MSN宠物与现实宠物带来的情感归属并无二致。所领养的宠物狗会在“真实”的环境中成长，它会需要喂食、洗澡、打扮、训练、与它一起做游戏。除了这些功能，新功能包括两个用户可以同时在线互动，或者多人同时在线，通过宠物来实现人和人之间的互动。

    微软产品经理冯华表示，电子宠物的出现，让MSN的用户不仅仅通过文字来交流，多媒体互动成为可能。

    “这是MSN在交流模式的创新。”冯华表示，我们所期望带来一些改变，对于MSN这种观念和理念上的改变，我们从之前纯的即时通信工具，逐渐能够过渡到一个平台，上面可以有部分的娱乐休闲，同时又有表达自己的方式，也可以在上面找到各式各样的信息，即从纯的即时通讯到一个娱乐休闲、互动信息平台。

    在施玮亮看来，作为依附在MSN的一种娱乐方式，从产品功能上来讲，不需要每天全神贯注花三个小时盯在上面看，用户体验的环境不需要花太多时间，简单轻松。

    MSN宠物设定的目标人群是20岁左右的年轻人和办公室人群。从产品设计的角度，是对于办公室人群，不需要花太多时间，简单轻松。目前看来，在一级城市的使用率很高，其中上海用户占20%多。女性用户占了55%到60%的比例。

    赢利空间

    施玮亮表示，MSN电子宠物的赢利方式目前为止大部分是依靠广告的。但摩士互动在商业模式选择上，还有其他路径。

    目前，QQ宠物收入高，主要是通过增值服务销售来获取收入，如出卖虚拟的道具等。

    MSN宠物因此面临强劲的竞争。冯华认为，其不会像QQ一样，大规模向用户进行收费。用户的基础服务理念已经贯穿到MSN所有产品当中，可能有的商业模式，首先是保证用户体验，基础服务免费。

    “我们产品是属于生活的延续，不创造一个封闭世界。”施玮亮表示，更愿意走互联网的模式，一部分收入来自于用户，一部分收入并非来自于用户，而是来自于跟MSN合作或者包括线下合作的收入。

    在线上赢利模式方面，通过开放的模式，和其他互联网产品进行结合，如用户可以给其显示的宠物狗拍几张照片，摩士互动会将其改造成线上的3D卡通形象。

    同时，摩士互动会不断寻求跟线下结合，包括领养和购买真正的宠物，有关的主题广告，以及围绕宠物的电子商务，如购买宠物用品等。根据《福布斯》杂志的数据，预计2006年中国140亿元的中国宠物市场规模到2010年就将扩大为400亿元。而美国的宠物市场规模近400亿美元。

    施玮亮对未来很有信心，除了狗以外，摩士互动还会开发其他的宠物，他们对所有的宠物形象进行了注册，以便以后为进行形象授权、开发毛绒玩具等衍生品作准备。

    另外一方面，摩士互动在MSN的支持下，在全球市场会有比较积极的拓展行动，因为同样的互联网产品在全球市场还是很少。      

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