祝你天天都有好日子——如何激活好日子品牌

    2、在传播方面做足“中国式文化”，真正将“好日子文化”引入生活
 
    吃牛排，在于牛排发出滋滋的响声；圣诞节之所以比中国传统节日还吸引消费者，是因为圣诞节通过圣诞树、圣诞歌、圣诞卡、圣诞老人、圣诞礼物、圣诞大餐，还有圣诞PARTY、圣诞树许愿等将圣诞节进行了活化，并与消费者形成互动。而中国的传统节日元宵汤圆，端午粽子，中秋月饼，春节的糖果加压岁钱，让人想到要过节了却又感觉没有多大意思，给人一种形式主义的感觉，原因是因为我们没有将传统文化得到很好的传活化，让传统变得更加“传统”。
     
    好日子的问题就如同中国的传统节日一样，需要活化焕发生机。建议好日子学习圣诞节，找到自己的根，做足中国文化，让好日子成为舞动的“中国印”。
 
    A、奥运会开幕式是最受人关注的焦点事件，少不了中国元素。好日子可以举办好日子杯奥运开幕式表现形式竞猜和创意表现征集，让更多人参与进来与好日子形成互动，提升好日子形象。
 
    B、设计不同的好日子纪念收藏版、节庆版的包装或进行包装、促销品设计比赛，如《唐诗》，《床词》《三十六记》，《孙子兵法》《围旗》《象旗》《中国功夫》等为主题的现代系列包装。
 
    C、和婚纱摄影公司联合，传播好日子；如“今天是个好日子，心想的事都能成” “花好月圆系列”等活动占据喜庆烟市场。
 
    D、针对年轻人做“向好日子奋进；前面就是好日子”“好朋友，好心情” “好日子在微笑，给自己一个微笑”的系列活动；
 
    E、老客户在塑造品牌过程当中所发挥的巨大作用，一定要高度的重视，可以针对深圳人展开“留在深圳的理由”，对留在深圳的目标群体进行传播“你为什么留在深圳，是什么理由让你选择深圳……”让他们产生一种荣誉感、自豪感和生活感，引导并帮助他们去宣传我们的品牌。
 
    F、组建如“好日子深圳义工，绿色奥运义工”的公益队伍并开展公益活动，让深圳精神得到传播，借势将好日子打造成深圳的一张名片。
 
    G、对中国文化进行传承，支持中国文化遗产的保护；举办“好日子中国游”，将传统文化进行现代化。每到节日就做好日子“短信、彩信甚至视频”的活动让消费者不断地参与、复制传播，形成好日子特色文化。
 
    3、高端产品主攻礼品市场，提升品牌形象
 
    好日子高端品牌金尊好日子“我有皆非凡” 演泽的不够完善，流于表面让消费者得不到共鸣，并带有一种骄气在里面，与中国传统文化和好日子调性不符，影响了高端市场拓展。根据马斯洛五层次需求论：生理需求、安全需求、社交需求、尊贵需求、自我实现需求；建议好日子由社交需求和心理需求向自我实现需求突破，上升为一种精神文化，让好日子成为高附加值产品。可以主攻礼品市场，以“送礼好日子，祝你享受好日子”作为传播，让受礼者象得到“天天都拥有好日子，天天都享受好日子”的祝福一样。（而且金尊好日子是多项高科技集成，具有低焦油、低危害等产品特征也成为选择的理由）。
 
    4、终端个性化开发，有效传达品牌背后的精神理念
 
    消费者对产品的体验总体购成了品牌，烟因为其特殊性承截着更多的是文化与附加值，每个烟草品牌体现出一种不同的个性、身份和精神，如果说万宝路不仅仅是香烟，还是男子汉精神、美国式自由，那么好日子要做成最有中国精神的香烟。
 
    好日子可以通过用玉佩和木雕等促销品形式将终端活化，甚至可以选择奥运福娃作为促销品，以中国文化展开，在消费者心目中形成明确的品牌联想。让鲜明的品牌文化与个性形成情感共鸣，成为消费者向往、信仰、分享的图腾。
 
    没有品牌创新与活化，即使是属于高端汽车的凌志也被让为是一款没有追求“优越与喜悦”的冒牌货。好日子品牌创新活化已成为一种大势所趋，作为消费者的我期待着好日子给我更多兴奋点，给我更多选择的理由。
 
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