“中国品牌”的道路还有多远？

　　中国社会科学院副研究员冷兆松博士认为，目前各种社会中介组织的品牌评选过多过滥，导致其社会公信力丧失殆尽，对我国品牌建设产生了很大的负面影响。

　　目前品牌评选不规范主要表现为各种评奖评选活动过多过滥，事事办节，行行评选，层层评奖；设奖随意，标准不高，把关不严，评选不规范。一些很不知名的单位和团体也公然开展冠名“中国某某大奖”评选活动，金奖银奖满天飞，几乎家家公司企业都有几个金奖、银奖的牌子；此外，某些别有用心的人借各种评选捞取好处，关系奖、人情奖、照顾奖层出不穷，甚至荒唐到了出钱可买奖，钱多获大奖，钱少拿小奖的地步。

　　南昌市经贸委市场处处长龚甫认为，应当进一步规范品牌评选中介组织的行为，同时大力发展非公益性权威中介组织，使品牌评选由市场来决定。

　　缺陷之三：部门协调不力，导致品牌保护不力。目前，市场上假冒品牌多，打假难度大。

　　南昌市济民可信集团是南昌市一家大型医药集团，２００６年销售收入预计突破５亿元，生产的某品牌胶囊属国家一类中药。

　　集团总裁熊国庆说，品牌建设涉及政府各个部门，需要相关职能部门协调统一，商务部门牵头搞品牌，要是工商部门、税务部门、药监部门不配合，再努力也是白搭，但目前地方政府相关职能部门在这方面的配合显然是不够的。

　　熊国庆对公司遭遇到的品牌保护之痛深有感触。他说，中科院药物研究所花了１８年才研制成功的该胶囊生产技术，目前集团效益虽然很好，但每年在打假方面耗费的人力物力也不少。一些企业打擦边球，产品稍微改换一下名称或增减个别汉字就能堂而皇之地通过审批，生产上市。

　　这使得公司不得不成立打假组织，每年都组织员工到全国各地打假，２００５年总共发现８处仿冒该胶囊的厂家。发现以后找到地方工商部门，可最后都是不了了之，打假费用还自掏腰包。

　　熊国庆痛心地说：“品牌保护不力形成恶性竞争，造成谁也不去愿意扩展市场，谁都跟在后面乱搞一气，更没人愿意砸钱搞开发。”

　　缺陷之四：消费者品牌意识淡薄。中国消费者品牌意识普遍比较薄弱，中国社会科学院冷兆松博士认为，我国消费者品牌化消费的趋势越来越明显，但消费者尚未形成具有民族文化特色的消费标准和消费认知，民族品牌意识淡漠。崇拜洋品牌、轻视民族品牌的现象仍不同程度地存在。

　　万秋远认为，中国消费者的消费观念普遍不成熟，喜欢随大流，跟着媒体跑，这对企业做大做强品牌也非常不利。

　　加强引导和规范力度推进中国品牌战略

　　目前，中国的大多数企业已处于品牌的启蒙期，开始具有了强烈的品牌意识，却苦于在打造品牌上缺少知识与经验。即使已升入中国品牌金字塔最高层的极少数企业，也存在着初窥门径、根基不稳的问题。

　　中国社会科学院冷兆松博士认为，目前各级政府虽在自主品牌培育、促进和保护上作了大量富有成效的工作，但全国一盘棋的自主品牌培育、评价和保护的联动机制和运作体制还有待形成，政府还需通过保护知识产权，打击假冒伪劣给品牌创造良好的成长环境。

　　首都经贸大学品牌研究所副主任郑新安认为，目前政府大力提倡自主创新，提倡自主品牌在全社会营造了良好的气氛。政府的角色和作用是打造一个健康的市场环境，让市场的竞争促使企业去培育自己的品牌，让社会各界的专家学者在市场中发现规律告诉企业具体怎么去做，政府则做好引导和监督的工作，可以评选“十大品牌”之类，但只是监督，不能和商业利益挂钩。

　　具体而言，就是要公平、公正、公开地设置市场规则，只有市场竞争才能形成品牌。面对外资品牌的进入，政府支持民族企业自主品牌的着力点应该在给它创造一个公平的竞争环境方面。

　　中国丝绸协会会长戈辉认为，在实施名牌战略，创建知名品牌中，政府的作用是不可或缺的。主要是制定相应的政策措施，采取切实可行的方法和步骤引导、扶持、推动企业创建自主知名品牌，为企业创建自主知名品牌营造有利的外部环境。

　　具体而言，政府必须在以下三个方面为品牌建设“培土育肥”，一是依法整顿市场秩序，建立健全保护知识产权的法律体系，依法保护企业和自主品牌创立者的合法权益；二是政府通过财政、税收等手段，支持企业创建自主知名品牌。三是搭建为自主知名品牌建设服务的各种平台。

　　专家相信，只要企业坚持创建自主知名品牌的主导作用，政府各部门正确的引导和支持，社会各界的关心爱护，我国品牌强国的目标一定能够实现。

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